盡管在自有品牌方面遙遙領(lǐng)先，但是迪卡儂最終想要實(shí)現(xiàn)的是賣場內(nèi)全部是自有品牌。迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥認(rèn)為，迪卡儂全產(chǎn)業(yè)鏈模式能夠支撐自有品牌的研發(fā)和生產(chǎn)，而自有品牌的低價(jià)策略也可以幫助品牌吸引更多的顧客。

　　在任意一家迪卡儂商場內(nèi)，自有品牌商品是絕對的主力。據(jù)介紹，迪卡儂總共擁有1.5萬個(gè)品類，而中國區(qū)擁有其中8000個(gè)品類，涵蓋了80多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。從整體銷售情況看，96%以上的銷售來自于自有品牌，而第三方品牌的銷售只占據(jù)4%的銷售份額。在張玥看來，過去幾年一方面國內(nèi)消費(fèi)者從單一體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)發(fā)展到多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求，滑雪、釣魚、跑步、馬術(shù)都成為關(guān)注熱點(diǎn)，另一方面，消費(fèi)意愿降低，低價(jià)成為一種明顯競爭力，迪卡儂希望通過自有品牌來及時(shí)滿足正在變化的消費(fèi)需求。

　　目前，迪卡儂上海花木店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商場內(nèi)所有產(chǎn)品100%都是自有品牌。北京商報(bào)訊（記者 邵藍(lán)潔）

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