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如果查看這款面霜的配料表，可以發(fā)現(xiàn)里面添加了多款地地道道的中草藥。例如中華獼猴桃果水、黃龍膽根提取物、大花紅景天根提取物等等。在廣告宣稱中，蘭蔻也指出紅景天是細(xì)胞的紅牛，能夠為細(xì)胞不斷補(bǔ)充能量，而黃龍膽提取物的功效則是凈化排污。
這不就是地地道道的中草藥護(hù)膚品嗎?!
并不盡然，品觀君拿蘭蔻元氣系類來舉例，一方面是因為它使用的卻是中國獨有的一些草本植物。而更重要的是它的名字“元氣”系列。元氣二字源自先秦哲學(xué)著作《鹖冠子》，常常被用到中醫(yī)理論當(dāng)中，是個不折不扣的中國概念。看來蘭蔻這個大牌是真想在中草藥這一領(lǐng)域狠挖一把。
藍(lán)眼睛黃頭發(fā)的老中醫(yī)?
事實上，蘭蔻的東家歐萊雅2005年在中國成立的研發(fā)中心有一個重要攻關(guān)項目就是中草藥創(chuàng)新性原料的開發(fā)。蘭蔻元氣系列無疑是其中一大成果。
可以說，外資大牌們早就看上中草藥這座金礦了�？墒�，這塊金礦并是不那么好挖的……
首先，使用草本的原料并不能代表一個品牌可以用“中草藥”概念作為宣稱。佰草集的相關(guān)研究負(fù)責(zé)人曾公開表示，一個草本品牌必須有足夠的中醫(yī)理論作為背書，才能夠給消費(fèi)者傳遞中草藥的印象，否則它只是一個單純的草本品牌而不是中草藥品牌。同理，歐美有許多純天然、草本概念的品牌，但是沒有中醫(yī)理論背書的前提下，他們也僅僅是一個草本護(hù)膚品牌而已。
有中醫(yī)理論背書就行了嗎?也不盡然……
歐美品牌的定位本身就和中草藥概念有所沖突。不管人家產(chǎn)品做得好不好都會給消費(fèi)者一種穿著白大褂的洋大夫要給中國人扎針灸的即視感。難免讓消費(fèi)者疑慮重重。
其三則是，老外的玩法也和傳統(tǒng)的中醫(yī)學(xué)理論不一樣，例如紅景天在中醫(yī)藥里的功效是補(bǔ)氣清肺，而龍膽草的功效則是清熱。雖然用到臉上的功效不一樣，但這幾味中草藥被老外們用西醫(yī)的方式放到顯微鏡下研究了一番之后，似乎有些變味。這也難怪蘭蔻元氣草本系列后來又換了個洋名——蘭蔻水光潤養(yǎng)。
當(dāng)然，外資品牌玩中草藥概念，也有做得不錯的，例如寶潔集團(tuán)旗下的佳潔士曾大力主推“漢草萃”牙膏。其中醫(yī)藥房和西方實驗室打破壁壘的廣告在當(dāng)時引起了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。
做中草藥化妝品其實不容易
其實，用中草藥做化妝品是相當(dāng)不容易的。
目前中草藥成分在化妝品中的使用也碰到一些瓶頸。六神、佰草集之父著名化妝品研發(fā)人、中國香化協(xié)會專家委員會副主任李慧良介紹，中草藥原料在顏色和氣味上有點“咬人”，在化妝品中需要使用大量香精成分進(jìn)行掩蓋和中和，這樣才能保證產(chǎn)品的使用感。
另一方面，中草藥成分的萃取也是當(dāng)前制約這類成分在化妝品行業(yè)中進(jìn)一步普及的一道門檻。目前市面上最超前的提取技是超高壓提取技術(shù)，中草藥成分提取效果還不錯，但是對設(shè)備要求很高，很難推廣使用。
與此同時，中草藥在化妝品中的配伍性也是一大難題。例如佰草集中的中草藥成分要達(dá)到功效，必要添加量為2%;可這時整個化妝品的成分穩(wěn)定性會受到極大影響。中草藥成分的用量和效果之間必須找到一個合適的平衡點，這對化妝品的配方要求極高。
而最核心的問題則在于，中草藥成分的功效驗證。用知名OEM企業(yè)上海全麗生物科技有限公司核心技術(shù)人員的話說，中醫(yī)藥成分之所以安全、有效，是咱們幾千年積累下來的經(jīng)驗，但是真要去用現(xiàn)代科學(xué)的方式來論證它的有效性卻又十分困難。
這僅僅是單味中草藥的驗證，多味總草藥復(fù)合添加劑的綜合效應(yīng)的驗證更為困難。比如人參和甘草一起使用，如何證明它們的有效性，是哪一種物質(zhì)有效太過困難。同時，在法規(guī)上，我們也缺一套更行之有效的體系來衡量中草藥成分的功效性。
不過，我們也看到很多上游企業(yè)正在這方面做積極的嘗試，例如上海全麗正在研究復(fù)原古方為化妝品行業(yè)服務(wù)，同時，越來越多以中草藥主打概念的品牌正在中國市場崛起。
好了就說這么多了，親們到底是支持洋化學(xué)還是支持中草藥呢?（來源：品觀網(wǎng) 作者：陳龍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 百雀羚年銷108億的秘訣竟被蘭蔻/雅詩蘭黛偷師? 80后百雀羚代理商竟幫CS店把代理品牌踢掉 每滿199減100鉅惠來襲 京東超市攜手百雀羚助力品質(zhì)護(hù)膚 100天成屈臣氏第1 百雀羚數(shù)字化轉(zhuǎn)型俘獲年輕人 百雀羚、相宜本草過度包裝登黑榜 搜索更多: 百雀羚 |
