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對(duì)此，李保芳表示，“茅臺(tái)不會(huì)跟風(fēng)提價(jià)。關(guān)于價(jià)格的問(wèn)題，茅臺(tái)今后絕不搞行政命令，不搞壟斷，產(chǎn)品價(jià)格讓市場(chǎng)說(shuō)了算。就目前的情況看，茅臺(tái)高層和領(lǐng)導(dǎo)班子沒(méi)有調(diào)價(jià)、特別是提價(jià)的意圖，短期之內(nèi)也不會(huì)考慮調(diào)整價(jià)格。目前茅臺(tái)的出廠價(jià)格和終端價(jià)格，屬于酒企、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者都能接受的合理價(jià)格區(qū)間，這個(gè)區(qū)間在1000元上下。”
他表示，從2012年開(kāi)始，茅臺(tái)價(jià)格出現(xiàn)大幅下降。這3年時(shí)間里，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商微利經(jīng)營(yíng)，部分經(jīng)銷(xiāo)商甚至出現(xiàn)虧損。在這種情況下，今年茅臺(tái)將與經(jīng)銷(xiāo)商共同努力，讓其擁有合理利潤(rùn)，價(jià)格合理回歸。“目前茅臺(tái)的利潤(rùn)空間和效益較好。今年市場(chǎng)價(jià)格回歸，經(jīng)銷(xiāo)商也有了效益。茅臺(tái)支持經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)合理增長(zhǎng)，價(jià)格合理回歸。”李保芳指出。
中泰證券指出，高端酒市場(chǎng)處于消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)容階段，在茅臺(tái)酒價(jià)格易漲難跌的預(yù)期下，茅臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入補(bǔ)庫(kù)存的周期，未來(lái)渠道環(huán)節(jié)以及終端環(huán)節(jié)每年新增一個(gè)月的庫(kù)存完全有可能，未來(lái)2-3年茅臺(tái)酒供應(yīng)量仍緊張，唯有適度上調(diào)出廠價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)新的量?jī)r(jià)均衡，因此中長(zhǎng)期來(lái)看茅臺(tái)量?jī)r(jià)齊升邏輯依然存在。
加大系列酒投入力度
茅臺(tái)酒供給極度緊張，公司又宣布短期內(nèi)茅臺(tái)酒不提價(jià)的情況下，公司今年4季度的業(yè)績(jī)是否會(huì)大受影響？對(duì)此，李保芳表示，公司將采取一系列措施，保證四季度的業(yè)績(jī)指標(biāo)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中之一便是加大系列酒的投入力度。“去年系列酒就銷(xiāo)售了2000多噸，今年的銷(xiāo)量肯定會(huì)超過(guò)茅臺(tái)酒銷(xiāo)量的一半。”李保芳表示。
系列酒一直是公司的短板，為此，2014年12月24日，公司正式掛牌成立貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司，全面負(fù)責(zé)公司旗下的所有醬香系列酒產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售工作。華創(chuàng)證券認(rèn)為，近年來(lái)，公司加大系列酒發(fā)展力度，2015年更以“做強(qiáng)茅臺(tái)酒、做大系列酒”為戰(zhàn)略定位，提升系列酒戰(zhàn)略高度。對(duì)系列酒的戰(zhàn)略重視，有助于公司豐富自身產(chǎn)品線(xiàn)，搶占中低端產(chǎn)品市場(chǎng)，為公司未來(lái)增長(zhǎng)提供第二極。
今年以來(lái)，公司進(jìn)一步加強(qiáng)了系列酒的投入力度。今年3月26日至27日系列酒經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃顯示：2016年醬香系列酒銷(xiāo)量將達(dá)到1.2萬(wàn)噸以上，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入20億元，力爭(zhēng)達(dá)到23-25億元；醬香酒銷(xiāo)售量在2016年占茅臺(tái)酒銷(xiāo)售量的50%，未來(lái)三年超過(guò)一倍，未來(lái)五年超過(guò)兩倍。同時(shí)，公司還并通過(guò)一系列人事調(diào)整，確保銷(xiāo)售目標(biāo)的完成。今年4月，公司宣布，原茅臺(tái)技開(kāi)公司董事長(zhǎng)、茅臺(tái)酒股份公司副總經(jīng)理李明燦兼任茅臺(tái)系列酒銷(xiāo)售運(yùn)作和茅臺(tái)醬香酒公司總經(jīng)理一職。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，公司系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.91億元，同比增長(zhǎng)55.76%，導(dǎo)致系列酒營(yíng)收占比由去年的2.81%提升至3.80%。同時(shí)，據(jù)袁仁國(guó)介紹，1-8月，公司醬香酒完成銷(xiāo)售7337噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入11.9億元，同比分別增長(zhǎng)70%和60%。系列酒銷(xiāo)售規(guī)模，由日銷(xiāo)售幾噸到上百?lài)�，為未�?lái)茅臺(tái)酒與系列酒雙輪驅(qū)動(dòng)、多點(diǎn)開(kāi)花的良好局面打下良好基礎(chǔ)。
中國(guó)證券報(bào)-中證網(wǎng) 記者 任明杰 實(shí)習(xí)記者 常佳瑞 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 茅臺(tái)、五糧液價(jià)格領(lǐng)漲 煙酒類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)稅率或上調(diào) 茅臺(tái)總經(jīng)理稱(chēng)不跟風(fēng)漲價(jià)：賣(mài)完23000噸 不會(huì)再加量 茅臺(tái)集團(tuán)前8月實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)164億元 同比增長(zhǎng)15％ 白酒巨頭提價(jià)策略分化 漲價(jià)潮止于茅臺(tái) 茅臺(tái)自建電商不順聯(lián)手第三方 與唯品會(huì)冰釋前嫌 搜索更多: 茅臺(tái) |
