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而在面向零售商或者經(jīng)銷商的一端，迪士尼在阿里巴巴旗下的批發(fā)網(wǎng)站 1688 上也上線了一個(gè)批發(fā)交易平臺(tái)。零售商可以在上面大量批發(fā)迪士尼的授權(quán)產(chǎn)品賣給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者。迪士尼希望這能夠幫助他們完成渠道下沉，讓三四五線城市的消費(fèi)者都能夠買到迪士尼的衍生品。
在過(guò)去一年里，迪士尼消費(fèi)品部門取得了 33% 的增長(zhǎng)，其中年輕人消費(fèi)品業(yè)務(wù)的比例從 25% 增長(zhǎng)到 34%。林家文也表示，在動(dòng)漫授權(quán)領(lǐng)域，迪士尼的市場(chǎng)占有率超過(guò) 50%。
另一方面，迪士尼在中國(guó)內(nèi)地的授權(quán)商數(shù)量也從 300 家增長(zhǎng)到 400 家。“其中有一部分是在海外取得迪士尼授權(quán)資格并且進(jìn)入中國(guó)的公司。”林家文告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》。
當(dāng)然，迪士尼在過(guò)去一年中也錯(cuò)失了一些機(jī)會(huì)。就像《瘋狂動(dòng)物城》這部動(dòng)畫(huà)在中國(guó)突然走紅的時(shí)候，相關(guān)衍生品的供應(yīng)卻沒(méi)有跟上。無(wú)論是在迪士尼自己經(jīng)營(yíng)的商店中，還是在其他各個(gè)商店中都找不到兔子朱迪或者是狐貍尼克的玩偶。
這是授權(quán)大會(huì)希望解決的問(wèn)題，提前一年到一年半，迪士尼通過(guò)這種方式把他們未來(lái)的電影電視計(jì)劃告知授權(quán)商，希望能夠達(dá)成合作，讓衍生品能夠和電影電視同步上線。不過(guò)，爆款始終不是一個(gè)能夠預(yù)測(cè)的事情，就算授權(quán)商們能夠提早知道迪士尼未來(lái)的計(jì)劃，選擇哪些形象、開(kāi)發(fā)什么商品、生產(chǎn)多少產(chǎn)品，這當(dāng)中的任何一個(gè)決定看上去都像是在賭博。
就像在此次授權(quán)商大會(huì)上，迪士尼中國(guó)推出了一部本土原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)《半斤八兩》。動(dòng)畫(huà)中的半斤和八兩是兩個(gè)活過(guò)來(lái)的石獅子，目前已經(jīng)開(kāi)發(fā)了 300 多集，很快就會(huì)在電視和視頻網(wǎng)站上播出。他們此次占據(jù)了大會(huì)最顯眼的位置，進(jìn)門處有他們的電子互動(dòng)屏，中央還有兩個(gè)巨大的演員穿著半斤和八兩的毛絨玩具。
迪士尼看上去對(duì)他們寄予了厚望，但授權(quán)商們?cè)覆辉敢獍褜殙涸谶@兩頭石獅子上還是個(gè)未知數(shù)。
左為半斤，右為八兩
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