衍生品授權(quán)是迪士尼在中國(guó)最重要的生意。每年秋天，他們都會(huì)在上海 舉辦面向所有授權(quán)商的大會(huì)，告訴他們未來(lái)一年迪士尼中國(guó)有哪些可以授權(quán)的內(nèi)容以及合作的市場(chǎng)推廣機(jī)會(huì)。這個(gè)大會(huì)雖然僅僅是面向授權(quán)商的，但是被迪士尼稱為“華特迪士尼大中華區(qū)啟動(dòng)會(huì)議”。
9 月 12 日，華特迪士尼大中華區(qū) 2017 啟動(dòng)會(huì)議正式舉行。今年這場(chǎng)大會(huì)的規(guī)模要比去年更大，2500 名參與者比去年多出了四分之一。他們將在這場(chǎng)大會(huì)上看到未來(lái)一年迪士尼可能會(huì)在中國(guó)上映的電影、電視內(nèi)容的片段。而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)大會(huì)決定了未來(lái)你能看到或者買(mǎi)到怎樣的迪士尼衍生品。
根據(jù)迪士尼中國(guó)消費(fèi)品與互動(dòng)總經(jīng)理林家文的介紹，未來(lái)一年迪士尼會(huì)把授權(quán)的重點(diǎn)放在“智能生活”，“健康風(fēng)潮”，以及“她經(jīng)濟(jì)”三個(gè)方向。
“智能生活”就是現(xiàn)在流行的電子數(shù)碼產(chǎn)品，例如 U 盤(pán)、充電寶、掃地機(jī)器人等等。“健康風(fēng)潮”意味著迪士尼會(huì)和一些食物、健身、運(yùn)動(dòng)社區(qū)這樣的品牌開(kāi)發(fā)相關(guān)的衍生品，而“她經(jīng)濟(jì)”則說(shuō)明迪士尼會(huì)在女性消費(fèi)者身上花更多的心思，去開(kāi)發(fā)她們?cè)敢庀M(fèi)的衍生品。
將這三個(gè)方面列為發(fā)展的重點(diǎn)意味著迪士尼會(huì)主動(dòng)在市場(chǎng)中尋找相關(guān)的有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌進(jìn)行合作。當(dāng)然，林家文也強(qiáng)調(diào)這是一個(gè)相互的過(guò)程：“同時(shí)也有一些市場(chǎng)中的授權(quán)商，希望能夠跟迪士尼合作，雙方面都是一個(gè)了解，雙方面的需求配合才會(huì)到最后落實(shí)。”
事實(shí)上，在過(guò)去一年里，這些概念也已經(jīng)成了迪士尼發(fā)展衍生品的重點(diǎn)。電子數(shù)碼產(chǎn)品可能是迪士尼中國(guó)這兩年增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，從 2015 年到現(xiàn)在，授權(quán)商們開(kāi)發(fā)出的電子數(shù)碼產(chǎn)品品類(lèi)增長(zhǎng)超過(guò) 200%。
每年兩季的上海時(shí)裝周迪士尼也會(huì)和設(shè)計(jì)師一起合作辦秀。去年 10 月的 2016 春夏上海時(shí)裝周上，臺(tái)灣設(shè)計(jì)師潘怡良就選用了大量的《星球大戰(zhàn)》元素。而到了今年 4 月的 2016 秋冬上海時(shí)裝周上，吉承、韓璐璐、Cindy Soong 和 Makin Ma 等四位設(shè)計(jì)師共同舉辦了一場(chǎng)“迷你米妮秀”。
產(chǎn)品本身的變化以外，迪士尼在渠道上的開(kāi)拓同樣花了不少心思，電商成為了迪士尼在過(guò)去一年中開(kāi)拓的新渠道。在面向普通消費(fèi)者的一端，今年 5 月迪士尼和天貓達(dá)成合作，迪士尼官方旗艦店正式上線，銷(xiāo)售迪士尼自營(yíng)的衍生品。
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