簡(jiǎn)介：
早年以砸別人道場(chǎng)而生的五谷道場(chǎng)，至今還是沒救起自己的道場(chǎng)。即便中糧施以援手，看起來(lái)還是于事無(wú)補(bǔ)。
從爆火到啞火？
曾經(jīng)以非油炸為賣點(diǎn)一度躋身方便面市場(chǎng)第一陣營(yíng)的五谷道場(chǎng)，如今愈發(fā)低迷。
日前，北京產(chǎn)權(quán)交易所掛出中糧江西天然五谷食品有限公司股權(quán)及債權(quán)的出售信息。根據(jù)北京產(chǎn)權(quán)交易所信息，中糧江西天然五谷食品有限公司100%股權(quán)及債權(quán)的掛牌價(jià)格為1.25億元。
資料顯示，被掛牌企業(yè)成立于2009年，主要生產(chǎn)五谷道場(chǎng)油炸和非油炸方便面系列產(chǎn)品，屬于五谷道場(chǎng)旗下子公司。也就是說(shuō)，五谷道場(chǎng)開始“賣子”了。
掛牌公司去年的業(yè)績(jī)是：營(yíng)業(yè)收入2.7萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為-437.18萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-436.94萬(wàn)元；今年上半年，三項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為4.86萬(wàn)元、-34.38萬(wàn)元和-34.38萬(wàn)元。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，待售的這家子公司，應(yīng)該說(shuō)算不上優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。
其實(shí)不只是這家掛牌子公司，整個(gè)五谷道場(chǎng)，無(wú)論從業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)、終端市場(chǎng)表現(xiàn)、市場(chǎng)口碑等哪個(gè)方面來(lái)看，眼下的狀況都不怎么如意。
這與當(dāng)初的五谷道場(chǎng)相去甚遠(yuǎn)。
猶記得2005年，五谷道場(chǎng)的廣告橫空出世，代言人陳寶國(guó)那句“還是非油炸健康”瞬間帶火了“非油炸”概念和主打該概念的五谷道場(chǎng)。也正是靠此，五谷道場(chǎng)迅速?gòu)臒o(wú)到有，躋身國(guó)內(nèi)方便面巨頭行列。巔峰時(shí)期的年銷售額一度達(dá)到約20億元。
但五谷道場(chǎng)犯的幾個(gè)致命錯(cuò)誤，還是又將它自己拉下了馬。
比如，太過(guò)高調(diào)的出場(chǎng)，樹敵太多。
喊出非油炸健康，相當(dāng)于五谷道場(chǎng)把自己推到了整個(gè)行業(yè)的對(duì)立面。尤其當(dāng)行業(yè)協(xié)會(huì)也出面表態(tài)非油炸并不比油炸健康多少，這無(wú)異于直接掐住了五谷道場(chǎng)的七寸。失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力和公信力的五谷道場(chǎng)，市場(chǎng)份額萎縮也就在所難免。
當(dāng)然，更致命的還是資金鏈問(wèn)題。
在五谷道場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)臅r(shí)候，控股母公司中旺集團(tuán)董事長(zhǎng)王中旺提出了“只計(jì)成功，不計(jì)成本”的進(jìn)軍令。這種指導(dǎo)思想下，五谷道場(chǎng)的擴(kuò)張步伐快到難以想象。
據(jù)當(dāng)年的媒體報(bào)道，幾個(gè)月的時(shí)間里，國(guó)內(nèi)分公司達(dá)38個(gè)，辦事處達(dá)到80家。截至2006年6月，中旺集團(tuán)在五谷道場(chǎng)項(xiàng)目上總共投資4.7億元，但現(xiàn)金收入則只有3億元。
隨后，持續(xù)擴(kuò)張帶來(lái)的管理問(wèn)題日益突出，資金問(wèn)題在短期內(nèi)集中爆發(fā)。2008年，房山法院裁定五谷道場(chǎng)公司破產(chǎn)重整。經(jīng)評(píng)估，五谷道場(chǎng)資產(chǎn)4400多萬(wàn)元，負(fù)債6個(gè)億，預(yù)計(jì)破產(chǎn)清償比例僅為2.76%。
在無(wú)以為繼的局面下，2009年，五谷道場(chǎng)正式“賣身”給了中糧，作價(jià)1.09億元。彼時(shí)的五谷道場(chǎng)，期待在中糧的庇護(hù)下，實(shí)現(xiàn)重生。
只是如今看來(lái)，愿望至今都沒有實(shí)現(xiàn)而已。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
五谷道場(chǎng)清理資產(chǎn)淡出市場(chǎng) 曾以非油炸一炮走紅
五谷道場(chǎng)：富爸爸也扶不起的敗兒子
五谷道場(chǎng)的“敗局”：創(chuàng)新太超前
五谷道場(chǎng)失蹤隱情
五谷道場(chǎng)等六種主流品牌方便面碗疑用“廢紙”
搜索更多: 五谷道場(chǎng)
