|
肯德基和必勝客的母公司百勝在國(guó)際市場(chǎng)又有了新動(dòng)作。
它在上周宣布，已經(jīng)完成了必勝客澳大利亞市場(chǎng)出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的談判，買(mǎi)家是一家名為 Allegro 的私募基金管理機(jī)構(gòu)。后者的投資業(yè)務(wù)主要集中在澳大利亞和新西蘭的中型市場(chǎng)，資本管理規(guī)模超過(guò) 6.5 億美元。
“這是必勝客在澳大利亞市場(chǎng)的新步伐，將加快品牌的增長(zhǎng)，觸達(dá)更多的顧客。”必勝客澳大利亞前總經(jīng)理 Graeme Houston 表示。在業(yè)務(wù)正式轉(zhuǎn)換后，他將離開(kāi)必勝客，將 250 家門(mén)店業(yè)務(wù)交給一個(gè)三人管理團(tuán)隊(duì)接手。后者由麥當(dāng)勞前高管 Peter Rodwell，Lisa Ransom 和 Chris Leslie 組成，三人將在未來(lái)幾周會(huì)見(jiàn)必勝客的加盟商，解釋新的戰(zhàn)略，并尋求加盟投入。
Allegro 的管理合伙人Chester Moynihan 則表示，之后公司會(huì)進(jìn)一步增加投資，拓展資源和專(zhuān)注管理，以強(qiáng)化必勝客的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，具體的措施包括實(shí)現(xiàn)更快的外送服務(wù)和建立更完善的在線(xiàn)預(yù)訂系統(tǒng)等。
他拒絕透露這項(xiàng)交易的具體金額，但表示公司的典型股權(quán)投資規(guī)模在 5000 萬(wàn)美元左右。“這是用正在增長(zhǎng)的市場(chǎng)去撬動(dòng)被認(rèn)可的品牌的獨(dú)特機(jī)會(huì)，每個(gè)人都期待投入的資本能夠重塑人們?cè)?jīng)喜愛(ài)的必勝客。”Moynihan 說(shuō)。
必勝客澳大利亞的業(yè)績(jī)表現(xiàn)實(shí)在有些糟糕。在今年一季度和二季度，澳大利亞市場(chǎng)只為必勝客貢獻(xiàn)了 2% 的銷(xiāo)售收入，這一占比僅略高于印度、歐洲大陸部分地區(qū)和拉美部分地區(qū)——排在倒數(shù)的同時(shí)還在不斷下滑——Q1 的收入同比下降 10%，Q2 下降了 7%。相比之下，澳大利亞業(yè)務(wù)為肯德基創(chuàng)造的收入占比是 10%，還連續(xù)兩個(gè)季度保持著 5% 的增長(zhǎng)。
已經(jīng)有傳言稱(chēng)，Allegro 也有意收購(gòu)澳大利亞本土披薩連鎖品牌 Eagle Boys，后者是澳大利亞第三大披薩連鎖品牌，但自 2012 年以來(lái)，由于收入大幅下滑和債務(wù)消化不良，在 6 周之前已經(jīng)被母公司掛牌出售。
Eagle Boys 的形象非常粉紅
《澳大利亞金融評(píng)論》上個(gè)月報(bào)道稱(chēng)，Allegro 已經(jīng)在與 Eagle Boys 和必勝客的進(jìn)一步談判中，如果收購(gòu)順利，后兩者將合并成為澳大利亞披薩市場(chǎng)中強(qiáng)勁的“二號(hào)選手”，僅次于占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的達(dá)美樂(lè)。
收購(gòu)必勝客之后，Moynihan 確認(rèn)了希望必勝客成為“二號(hào)選手”與達(dá)美樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的遠(yuǎn)期目標(biāo)，但拒絕對(duì)收購(gòu) Eagle Boys 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的傳聞作出任何置評(píng)。
目前，對(duì)澳大利亞披薩市場(chǎng)的估值大約在 37-40 億美元。其中，擁有 114 家門(mén)店的 Eagle Boys 占據(jù)不到 10%，必勝客占據(jù) 20%-25%，擁有約 600 家門(mén)店的達(dá)美樂(lè)已經(jīng)領(lǐng)先了 20 年，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額為 50%。
據(jù)澳大利亞本土的市場(chǎng)調(diào)查公司 Roy Morgan 的數(shù)據(jù)，必勝客的顧客數(shù)量在過(guò)去 4 年內(nèi)減少了 25%，Eagle Boys 則更糟，減少了 61%，而達(dá)美樂(lè)的顧客數(shù)量卻增加了 26%。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 楊琳）
百勝在華觸網(wǎng)謀變 螞蟻金服投資將獲超大回報(bào) 操盤(pán)入股百勝中國(guó)：為何一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家讓馬云成為配角 百勝集團(tuán)投資者為何急于出售百勝中國(guó)業(yè)務(wù)？ 螞蟻金服吃下肯德基 百勝中國(guó)歷時(shí)半年找到接盤(pán)俠 百勝分拆 小肥羊回避或被甩包 搜索更多: 百勝 |
