雅詩蘭黛以全新形象亮相的首家概念店在上海來福士廣場開業(yè)，其首創(chuàng)的彩妝定制體驗區(qū)和會客區(qū)刷新了國際化妝品牌以往的專柜形象。

　　最近兩年，體驗式銷售已然成為化妝品行業(yè)吹得最熱的一股潮流，上至品牌商，下至零售商，都希望通過讓顧客親身體驗產(chǎn)品和服務(wù)來獲得她們的好感，從而提高購買的概率。

　　除此之外，以韓國悅詩風(fēng)吟為代表的一批單品牌專賣店通過營造溫馨的店鋪體驗氛圍，也贏得了年輕主流消費者的喜愛。以去年底悅詩風(fēng)吟在上海南京路上開出的全球最大店為例，占據(jù)較大面積的咖啡甜點休息區(qū)和體驗區(qū)把這家店打造成了一個時尚小清新樂園。

　　顯然，這種體驗式銷售潮流已經(jīng)影響到了歐美的一些高端品牌。近日，頂級品牌雅詩蘭黛以全新形象亮相的首家概念店在上海來福士廣場開業(yè)，其首創(chuàng)的彩妝定制體驗區(qū)和會客區(qū)刷新了國際化妝品牌以往的專柜形象。

　　雅詩蘭黛全新概念店位于來福士廣場一樓，共分為三大區(qū)域：彩妝定制體驗區(qū)、明星產(chǎn)品體驗區(qū)、會客區(qū)。從雅詩蘭黛對彩妝定制體驗區(qū)的投入可以看出，彩妝是此次概念店的主打品類。

　　在彩妝區(qū)，消費者可以體驗全線彩妝單品，還可以在彩妝定制體驗區(qū)通過獨家“玩美彩妝” APP嘗試不同的妝容，然后請店鋪專屬彩妝師給顧客化出同款妝容。

　　明星產(chǎn)品體驗區(qū)以“梳妝臺”為靈感，陳列了雅詩蘭黛的全線明星產(chǎn)品，顧客可自行體驗試用，尋找最適合自己的單品。

　　會客區(qū)用沙發(fā)和書籍作為擺設(shè)，可以向顧客提供自制咖啡，營造出家一般的溫馨氛圍。

　　從雅詩蘭黛概念店的亮相不難看出，除了體驗式銷售外，定制消費也是今年化妝品行業(yè)的一大趨勢。今年上半年，韓國愛茉莉太平洋旗下的蘭芝和悅詩風(fēng)吟陸續(xù)以定制氣墊霜刷爆了整個時尚圈。在不久的將來，定制化妝品很可能成為眾多品牌爭相角逐的方向。（來源：品觀網(wǎng) 作者：韓俊儀）

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