在手袋和成衣等奢侈品低迷的市場環(huán)境下，奢侈品巨頭香水大戰(zhàn)一觸即發(fā)。就在LV今天正式上市首個香水系列進軍奢侈品牌香水市場時，其競爭對手Chanel今天在中國市場推出微信平臺銷售No.5香水新版本No. 5 L'eau服務，而LV香水在明年才開始在中國市場上市。

　　本次Chanel在微信平臺在線出售No. 5 L'eau香水是通過一個H5鏈接，邀請國內(nèi)時尚博主在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推廣，用戶登陸購這個頁面，輸入名字，聯(lián)系電話和地址然后通過微信支付，就可以完成購買通過快遞接收貨品，微信是目前中國用戶在移動端的最大流量入口，上個月，奢侈品牌Dior也是在微信試水電商賣手袋。

　　作為利潤率最高的Chanel的化妝品及香水業(yè)務去年遭受業(yè)績大滑坡，該部門收入錄得26億歐元較2014年大跌21%。有分析人士表示，Chanel能有居高不下的利潤率，主要貢獻來自于其美容和香水業(yè)務，其中No.5香水功不可沒。據(jù)業(yè)界人士分析，多了一個強大的競爭LV香水后，Chanel的香水業(yè)務增長將面臨更大的阻力，據(jù)市場分析數(shù)據(jù)，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水競爭對手還包括歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團旗下品牌Dior的J'adore香水。

　　根據(jù)貝恩咨詢的報告顯示，奢侈品的手表、成衣、首飾品類的銷售都增長緩慢，但高級美容和個人護理，包括高級化妝品、護膚、美發(fā)和香水的銷售額很可觀，顯然，LV不想錯過這個市場機會。在中國市場，彩妝和香水領域具有很大的潛力，一份數(shù)據(jù)顯示目前只有約16%的中國女性定期使用彩妝產(chǎn)品，47%的中國女性只偶爾使用香水。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元，主要驅(qū)動來自于新興市場的消費能力和創(chuàng)新產(chǎn)品的推出。

　　LV品牌CEO Michael Burke早前自信的表示，這不僅僅是推出一款香水那么簡單，對于品牌而言，將是獲得生意的機會，香水本身就是一門很好的生意。LV早在20世紀20年代至30年代期間也曾推出過四款不同的香水，據(jù)公司內(nèi)部有關人士透露，對于這個業(yè)務的恢復和市場機會，其母公司LVMH集團董事長兼CEO Bernard Arnault相當重視。

　　據(jù)阿姆斯特丹交易所透露，受到全球奢侈品消費低迷的影響，Chanel去年利潤和銷售額急劇下降，截至12月31日，Chanel 2015年營業(yè)利潤下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。有分析人士指出，奢侈品牌一直不愿順應數(shù)字化趨勢。然而，隨著新興市場增長乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須進行改革，否則將面臨僵局。

　　高端奢侈品未能提供像大眾市場零售商的體驗，已經(jīng)失去了他們的歷史優(yōu)勢，現(xiàn)在問題是他們怎樣才能彌補這一差距。Chanel時裝部門總裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒體采訪時也曾拒絕電商，但短短一年時間這個市場環(huán)境情況就已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。去年，Chanel通過Net-A-Porter的線上pop-up門店推出Coco Crush高級珠寶系列以趕上更電商浪潮。有分析人士表示，Chanel如今在微信平臺賣核心利潤的香水產(chǎn)品，那么在微信平臺賣手袋也指日可待，早前一直保持著遠離電商Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌。

　　電商已是奢侈牌銷售的一個非常重要渠道，有報告預測，線上奢侈品銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得電商成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

　　現(xiàn)在，中國奢侈品市場已經(jīng)被滲透，市場前沿的地位已被占據(jù)，奢侈品牌正在尋找其他更多的成長機會，給予消費者線上購買的便利。去年10月，卡地亞突然全線開通電商平臺，新的時代毫不留情地開始了。（來源：時尚頭條網(wǎng) 文/陳舒）

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