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北京商報(bào)：我們了解到中國(guó)暢銷的烈酒價(jià)位大概在200-300元，雅柏的價(jià)格在400-700元，在定價(jià)方面公司是出于怎樣的考慮？
Frederic Noyere：中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中，大量的威士忌都屬于混合、調(diào)和的威士忌，售價(jià)大概是200-300元。但是調(diào)和、混合的威士忌整個(gè)品類正在走下坡路。相比來講，走上坡路、逐漸興起的品類，就是單一麥芽威士忌。單一麥芽威士忌作為一個(gè)品類，和調(diào)和、混合威士忌的品類相比，價(jià)格本身就高，在市場(chǎng)中基本上是400元。雅柏10年威士忌的建議零售價(jià)格是400元。700元的售價(jià)主要是一些酒店、餐廳、酒吧等消費(fèi)場(chǎng)所，零售渠道商超的價(jià)格大約是400元。
投資仍屬小眾市場(chǎng)
北京商報(bào)：剛剛談到單一麥芽威士忌的價(jià)格，最近在全球范圍來說，單一麥芽威士忌這個(gè)品類的價(jià)格都呈現(xiàn)出上漲的趨勢(shì)。請(qǐng)問，單一麥芽威士忌的漲價(jià)，對(duì)于品牌商來說，會(huì)帶來怎樣的影響？
Frederic Noyere：全球來看，對(duì)單一麥芽威士忌這個(gè)品類的關(guān)注度在大幅提高，消費(fèi)者對(duì)它越來越感興趣，在中國(guó)市場(chǎng)也是如此。但單一麥芽威士忌實(shí)質(zhì)上是一個(gè)很小的品類。因此單一麥芽威士忌的產(chǎn)量、可供市場(chǎng)銷售的量和最終需求量是有差距的。這也是單一麥芽威士忌的全球價(jià)格都是上升趨勢(shì)的部分原因。雅柏為之努力的最重要的一點(diǎn)，就是讓喜歡雅柏的人，能夠以自己可負(fù)擔(dān)的價(jià)格喝到雅柏的酒，這是雅柏的志向所在，所以雅柏要在全球保持前后一貫的定價(jià)策略。
北京商報(bào)：對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，在消費(fèi)升級(jí)的過程中，遇到漲價(jià)的狀況，您覺得會(huì)給中國(guó)市場(chǎng)，無論是消費(fèi)型的，還是投資型的威士忌，會(huì)帶來怎樣的影響？
Frederic Noyere：對(duì)于投資型的威士忌來講，雅柏也有非常珍稀的酒，以拍賣的形式出售。包括這次在Whisky L!威士忌時(shí)尚生活國(guó)際烈酒展當(dāng)中，主辦方也有組織拍賣，這些酒款更多是適合資深威士忌的愛好者和玩家。投資型酒的價(jià)格，將來可能還是會(huì)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，但會(huì)有一定的限度。而消費(fèi)型的威士忌就不一樣，比如說雅柏10年，我們希望它是大家每天都能喝的，而不是用來收藏等它升值，進(jìn)行投資的。
北京商報(bào)記者 劉一博 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 威士忌還可以這樣喝 威士忌依舊低迷 中國(guó)難成帝亞吉?dú)W救命稻草 帝亞吉?dú)W威士忌2014上半財(cái)年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)超三成 搜索更多: 威士忌 |
