|
國內(nèi)高端洋酒遇阻的同時，中低端洋酒卻在持續(xù)發(fā)力，在剛剛結(jié)束的Whisky L!全球烈酒展上，國際洋酒集團MHD將新品牌“雅柏”引入中國內(nèi)地。對此，MHD常務董事Frederic Noyere大膽分析，在價格上，中檔威士忌已經(jīng)呈現(xiàn)出驚人的增長速度，此刻如果想進一步占領(lǐng)市場，就需要增加品牌從而吸引消費者。從現(xiàn)在的市場而言，單一麥芽無論從增長速度還是品牌保有量，可以說是洋酒品牌在華的新機會。
單一麥芽威士忌的市場機會
北京商報：您如何看待單一麥芽威士忌在華的現(xiàn)狀和未來市場機會？
Frederic Noyere：中國對于任何一家公司、行業(yè)和品牌來說，無疑都是一個非常巨大的市場。鑒于這樣的原因，我們決定在中國內(nèi)地推出新的品牌雅柏。另外，中國消費者對單一麥芽威士忌的興趣與日俱增。中國消費者本身的訴求和需求，也越來越多元化、越來越復雜。在單一麥芽威士忌中，雅柏是煙熏泥煤味道最濃烈的單一麥芽威士忌。從一位消費者品嘗單一麥芽威士忌的整體歷程來講，入門的人也許不會首選雅柏，但是雅柏會是他學習之旅、鑒賞之旅的最后一站。我相信伴隨這樣的趨勢，消費者逐漸從之前喜歡調(diào)和、混合的威士忌，過渡到喜歡單一麥芽威士忌。
北京商報：您提到在其他市場雅柏有龐大的粉絲數(shù)量，和MHD旗下品牌相比，雅柏在其他市場、其他國家表現(xiàn)如何？
Frederic Noyere：從全球范圍來看，單一麥芽威士忌本身的市場在不斷增長。越來越多的人喜歡單一麥芽威士忌，逐漸走向雅柏這個終級的單一麥芽威士忌。隨著單一麥芽威士忌整個品類吸引到越來越多的消費者，消費者順理成章地不再滿足于市場上可以見到的、比較普通的單一麥芽威士忌品牌，他們也希望有一天可以達到征程當中最登峰造極的一端，也就是可以品鑒一下雅柏的威士忌。
中高檔產(chǎn)品逐漸發(fā)力
北京商報：您認為現(xiàn)在國內(nèi)成熟的威士忌人群有多少？未來的市場占比大概有多大？
Frederic Noyere：有很多人試圖預估中國市場的體量有多大，但總的來說，大家都只知道中國市場很大，但有一些顯而易見的趨勢。很多關(guān)鍵的意見領(lǐng)袖，越來越多地去談論單一麥芽威士忌的品類，而且，在中國開始有一些威士忌的酒吧，建立了一些協(xié)會，包括威士忌協(xié)會、單一麥芽威士忌協(xié)會等。這些趨勢足以彰顯，以下三類人群對于單一麥芽威士忌的興趣在與日俱增。第一是品牌商，可以看到，越來越多的品牌加入到Whisky L!威士忌時尚生活國際烈酒展，來展示他們的品牌。第二類是行業(yè)當中的貿(mào)易商，包括酒吧和其他的平臺，他們也希望越來越多地引入單一麥芽威士忌。第三類是消費者，單一麥芽威士忌這個品類在消費者心中的地位越來越重要。 共2頁 [1] [2] 下一頁 威士忌還可以這樣喝 威士忌依舊低迷 中國難成帝亞吉歐救命稻草 帝亞吉歐威士忌2014上半財年強勢增長超三成 搜索更多: 威士忌 |
