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關(guān)鍵詞：多頻次、長時段、強聯(lián)系
前期預熱期間，裂帛秋上新活動合作的27位網(wǎng)紅在花椒、一直播、映客、人人、奇秀、來瘋、YY 等7家直播平臺，每天進行12小時以上的直播。網(wǎng)紅主播身穿裂帛本次上新秋款與粉絲交流互動，以“裂帛撩秋，我‘聊’你”為話題，與大家探討戀愛故事，并引出裂帛在天貓的上新活動。
活動期間，已經(jīng)聚集大量活動人氣的27位網(wǎng)紅將轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓、淘寶直播，以裂帛服飾旗艦店的微淘為根據(jù)地，每天進行總時長不少于16小時的互動直播。直播內(nèi)容則更加貼近裂帛粉絲，除了會直觀的給大家進行本次上新款的細節(jié)及搭配技巧外，還會與粉絲互動游戲答題，每天送出裂帛優(yōu)惠券、免單等驚喜禮品。
通過主播提問，突出活動時間與優(yōu)惠力度，讓粉絲告訴粉絲“有很多人知道這條優(yōu)惠信息”，傳達優(yōu)惠信息的同時制造緊迫感。
隨機不定時發(fā)放優(yōu)惠券、送免單，綁定粉絲觀看。商品與優(yōu)惠券綁定發(fā)放，相互及時促進點擊轉(zhuǎn)化。
輸入“裂帛撩秋”互動，主播倒計時截圖送免單是正常直播的高潮，也是讓粉絲持續(xù)鎖定所有的直播的妙招。
“免單名額微淘公布”、場控“關(guān)注、加購、分享”話語引導，提升粉絲對直播、微淘賬號的關(guān)注。
預熱期間，7家主流直播APP上直播，軟性傳達旗艦店活動時間與地點，累計觀看數(shù)達到160萬;活動期間在微淘的直播，硬性推薦服裝的搭配與細節(jié)，有效觀看數(shù)累計4萬，微淘粉絲增長達平時的6倍之多。
裂帛此次活動搭載網(wǎng)紅達人資源，在直播平臺、銷售平臺、社交平臺(微信微博)三大類平臺實現(xiàn)粉絲聯(lián)動、流量互通，為本次秋上新提升曝光數(shù)量及內(nèi)容傳遞質(zhì)量。
裂帛方表示此次嘗試采取網(wǎng)紅直播模式，除了引領(lǐng)潮流，迎合受眾互動喜好外，更重要的是可以讓買家直觀的看到衣服的質(zhì)量及細節(jié)等，提升消費者對于商品購買更及時化、深度化、多元化的體驗。后續(xù)，將繼續(xù)摸索服裝行業(yè)與直播互動模式最合適的嫁接方法。（來源：服飾繪 作者：筆芯） 共2頁 上一頁 [1] [2] 誰將贏得童裝市場這片藍海 韓都衣舍or裂帛？ 淘品牌過輝煌時代？裂帛、茵曼、韓都衣舍庫存壓力大增 裂帛和茵曼母公司先后提交IPO 爭做淘品牌第一股 主打“民族風”的裂帛要上市 資金用來開實體店 “淘品牌”裂帛服飾沖刺第一股福禍相依 搜索更多: 裂帛 |
