優(yōu)衣庫(kù)終于要去加拿大了。
8月25日，優(yōu)衣庫(kù)發(fā)布了它的海外擴(kuò)張計(jì)劃。它計(jì)劃于9月30日在加拿大多倫多CF Toronto Eaton Centre開(kāi)設(shè)第一家店鋪，這家店將占據(jù)購(gòu)物中心的3層和4層的位置，整個(gè)賣場(chǎng)面積約為2545平方米。
此外，它還計(jì)劃10月20日在多倫多的Yorkdale購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)第二家店，這家店約有2370平方米。
相隔不到一個(gè)月的時(shí)間，陸續(xù)開(kāi)設(shè)兩間大型店鋪，優(yōu)衣庫(kù)似乎為這次進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。
不過(guò)，優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)誕生于日本的快時(shí)尚品牌，在美國(guó)和歐洲的主要城市一直擴(kuò)張得小心翼翼，它甚至曾經(jīng)關(guān)閉過(guò)它位于英國(guó)的所有門(mén)店。優(yōu)衣庫(kù)在全球16個(gè)市場(chǎng)的1600家店鋪，其中一半以上在日本，467個(gè)店鋪在中國(guó)，只有49個(gè)店鋪在美國(guó)。
與此同時(shí)，由于受到上半年日元增值的影響，優(yōu)衣庫(kù)降低了2016全年收益預(yù)期。
對(duì)于這一次大舉進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)，則被視作是一次迅銷集團(tuán)想要在2020年前成為世界第一大服裝零售商的努力。
但問(wèn)題是，它真的能行么？
我們先來(lái)看看，加拿大究竟是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)。
來(lái)自 Euromonitor International 最近的一份報(bào)告指出，加拿大消費(fèi)者正在發(fā)生變化。
在過(guò)去的 2015 年里，加拿大的服裝和鞋類零售處于溫和增長(zhǎng)的狀態(tài)。但是消費(fèi)者的時(shí)尚嗅覺(jué)開(kāi)始變得敏銳，Normcore 不再流行，“athleisure” 運(yùn)動(dòng)休閑的概念則在不斷地被普及。面對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)，一些時(shí)尚品牌開(kāi)始進(jìn)駐加拿大，另一些則選擇退出。
目前，在加拿大，H&M 有 78 家店，旗下的高端品牌線 COS 也在去年進(jìn)駐了加拿大市場(chǎng)。ZARA 在加拿大有 33 家店，而于 2014 在多倫多開(kāi)設(shè)首家店的 MUJI，在這兩年的時(shí)間里，僅僅只擴(kuò)張了一家店，它目前在加拿大只有兩家店。
今年五月，青少年服裝連鎖品牌 Aeropostale 宣布它將關(guān)閉在加拿大的 41 家門(mén)店。理由是受到快時(shí)尚品牌如 ZARA、H&M 的打壓，加拿大的服裝零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。
另一方面，來(lái)自加拿大本土的服裝品牌也在想辦法獲得增長(zhǎng)。創(chuàng)立于 1984 年的 Artizia 近日公布了它的上市計(jì)劃， Aritzia 在今年上半年的營(yíng)收為 4.45 億美元，凈收入 3800 萬(wàn)美元，它在北美洲擁有超過(guò) 70 家門(mén)店。因此它也被視作是快時(shí)尚在北美市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者之一。
至于優(yōu)衣庫(kù)，它憑借著在中國(guó)地區(qū)的銷售，2015 年的財(cái)報(bào)不算太難看。然而，從它在 2005 年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始，就一直處于虧損狀態(tài)。
我們?cè)谥疤接戇^(guò)為什么美國(guó)人不喜歡優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)問(wèn)題。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)無(wú)法和消費(fèi)者建立足夠良好的溝通——也就是說(shuō)，消費(fèi)者不明白為何要去購(gòu)買這個(gè)品牌的衣服——是最主要的原因。這里面的細(xì)分理由包括服裝的設(shè)計(jì)、尺碼大小是否和美國(guó)人的認(rèn)知體系統(tǒng)一、店鋪選址和做廣告的方式。
而現(xiàn)在，作為受美國(guó)市場(chǎng)影響最大的加拿大市場(chǎng)，且面對(duì)著時(shí)尚嗅覺(jué)日益敏感的加拿大消費(fèi)者。如果優(yōu)衣庫(kù)不能重新思考它在美國(guó)的那些問(wèn)題的話，對(duì)于加拿大，也許還會(huì)重蹈覆轍。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：胡曉琪）
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