優(yōu)衣庫在本周一推出了名為“The Science of LifeWear”的品牌營銷活動(dòng)。首個(gè)營銷內(nèi)容為一支 1 分鐘視頻，將率先在日本市場(chǎng)推出，隨后出現(xiàn)在包括美國、中國在內(nèi)的其它市場(chǎng)。

　　這是優(yōu)衣庫首次在全球市場(chǎng)推出品牌營銷活動(dòng)(branding campaign)。根據(jù) Campaign 網(wǎng)站亞洲版的報(bào)道，這項(xiàng)活動(dòng)的目標(biāo)是強(qiáng)調(diào)優(yōu)衣庫“對(duì)于質(zhì)量、功能性和風(fēng)格無止境的投入”，以提高品牌的認(rèn)識(shí)度。

　　營銷主題“The Science of LifeWear”中的“LifeWear”指的是優(yōu)衣庫自 2013 年啟用的 slogan，中文名為“服適人生”，在此之前，優(yōu)衣庫的 slogan 為“Made for All”(“造服于人”)。

　　根據(jù) Japan Today 的報(bào)道，此次營銷由一系列與優(yōu)衣庫品牌、產(chǎn)品相關(guān)的“電影”(視頻短片)組成，這些電影提出一個(gè)問題：“我們?yōu)榱耸裁炊�穿衣打�?”(Why do we get dressed?)

　　目前，這支廣告有英語及日語兩個(gè)版本。畫面中，歐美裔面孔的青年男人奔走在日本城市街頭，畫面以慢鏡頭拉開，一位女性開始陳述，“我們每天都穿衣服，但是為什么呢?你為什么穿衣服?你會(huì)因?yàn)橐�遲到了，而隨便穿一件什么衣服，還是你會(huì)根據(jù)心情、天氣來選擇穿什么……”

　　優(yōu)衣庫母公司迅銷公司全球創(chuàng)意總監(jiān) John C Jay 說，“通過向全球傳遞這個(gè)來自日本的品牌信息，我們希望忠于自己的出發(fā)點(diǎn)以及我們是誰……” Jay 在 2014 年加入迅銷公司，在此之前，他曾擔(dān)任過廣告公司 W+K 波特蘭的創(chuàng)意總監(jiān)，并一手組建了 W+K 在日本的團(tuán)隊(duì)。他也是此次營銷活動(dòng)的策劃者。

　　Jay 說，“向全球介紹 LifeWear 的概念是個(gè)復(fù)雜的任務(wù)”，“作為我們的合作伙伴，Droga5 在日本和美國花了很多時(shí)間與我們接觸，來認(rèn)識(shí)我們的文化。”

　　Jay 口中的 Droga5 是總部位于紐約的廣告公司，曾在 2015 及 2016 年被戛納國際創(chuàng)意節(jié)評(píng)選為“年度獨(dú)立廣告公司”(Independent Agency of the Year)，它的客戶中包括可口可樂、Bing、億滋、摩托羅拉等。

　　此次營銷的主要訴求是提高優(yōu)衣庫在全球的品牌認(rèn)知度，更確切地說，是它在歐美尤其是美國市場(chǎng)的認(rèn)知度。這可能也是優(yōu)衣庫此次選擇與一家紐約創(chuàng)意公司合作的原因。此前，優(yōu)衣庫的營銷創(chuàng)意基本上都是由日本的電通負(fù)責(zé)的。

共2頁 [1] [2] 下一頁  第1頁第2頁

優(yōu)衣庫計(jì)劃升級(jí)改造紐約旗艦店

從迪卡儂到優(yōu)衣庫：為什么說“名品低價(jià)”是實(shí)體店未來的出路？

優(yōu)衣庫為束腳褲辦了次派對(duì) 要開始談時(shí)髦了？

Uniqlo優(yōu)衣庫日本7月同店銷售猛增18.1％

看優(yōu)衣庫如何做品牌升級(jí) 玩轉(zhuǎn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)3.0

搜索更多: 優(yōu)衣庫