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1949 年成立的優(yōu)衣庫于 2001 年進(jìn)入首個國際市場倫敦，并于 2005 年進(jìn)入美國市場。目前，美國市場仍處于虧損階段。
Jay 在今年 1 月接受媒體采訪時說，“這(指讓美國消費者認(rèn)識優(yōu)衣庫)完全是一個思考的過程”，“這不是做一個很酷的廣告或者建立新的門店就能實現(xiàn)的事。它基本上提出了一個關(guān)于戰(zhàn)略和我們的眼光的問題。我們每天都在尋找答案。”
優(yōu)衣庫在紐約 SoHo 地區(qū)的旗艦店，圖片來自 allenationblog.blogspot.com
就在一周前，優(yōu)衣庫宣布重塑在紐約 SoHo 地區(qū)旗艦店(這也是優(yōu)衣庫的第一家全球旗艦店)的主題，由“從東京到 SoHo”改為“在 SoHo 的新東京”，伴隨一系列內(nèi)部空間整修，把日本元素融合到紐約最多元的社區(qū)之中，進(jìn)一步介紹優(yōu)衣庫作為日本品牌的身份。
與此同時，在日本、中國等市場，優(yōu)衣庫的新營銷也顯得有些必要——在經(jīng)歷了成熟期后，品牌需要為這些市場的消費者提高附加值，以讓他們持續(xù)消費自己的產(chǎn)品。看起來，優(yōu)衣庫正希望消費者從“我們?yōu)榱耸裁炊┮麓虬?”的設(shè)問中尋找答案。
優(yōu)衣庫的 2016 財年將在本月月底迎來最后一天，到時候，人們也許可以從財報中看到過去一年中它在歐洲和美國市場的努力是否得到了回報。
至于這一次品牌營銷的作用，優(yōu)衣庫可能還需要更多點耐心。（來源：好奇心日報 徐婧艾） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫計劃升級改造紐約旗艦店 從迪卡儂到優(yōu)衣庫：為什么說“名品低價”是實體店未來的出路？ 優(yōu)衣庫為束腳褲辦了次派對 要開始談時髦了？ Uniqlo優(yōu)衣庫日本7月同店銷售猛增18.1％ 看優(yōu)衣庫如何做品牌升級 玩轉(zhuǎn)體驗經(jīng)濟(jì)3.0 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
