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1992年高露潔進(jìn)入中國(guó)，1996年佳潔士進(jìn)入，他們不惜重金，以密集的廣告、強(qiáng)力的促銷和較低的價(jià)格橫掃中國(guó)市場(chǎng)，以快速滲透式的營(yíng)銷，使國(guó)內(nèi)牙膏廠商市場(chǎng)份額岌岌可危，連號(hào)稱“中國(guó)牙膏創(chuàng)始品牌”的中華牙膏都被聯(lián)合利華收入囊中。同時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多牙膏廠家也如雨后春筍般迸發(fā)，諸如知名品牌黑人、冷酸靈、芳草等。
2004年，云南白藥殺入牙膏領(lǐng)域，當(dāng)年銷售額僅3000萬(wàn)元。抓住中國(guó)經(jīng)濟(jì)、民眾消費(fèi)上升勢(shì)頭的云南白藥獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，到2014年，銷售額已達(dá)30億元，市場(chǎng)份額超過(guò)高露潔，與佳潔士在伯仲之間。而在2015年，兩面針牙膏業(yè)務(wù)銷售收入下降到1.3億元。
牙膏主業(yè)的滑落，兩面針公司并沒(méi)有高度重視，卻試圖以多元化來(lái)彌補(bǔ)短期的業(yè)績(jī)陣痛，結(jié)果適得其反。
自2004年開(kāi)始，先后投資房地產(chǎn)、蔗糖制造、日化、巴士、藥業(yè)種植、衛(wèi)生用品、造紙、進(jìn)出口貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)。兩面針除了投資實(shí)業(yè)，資本運(yùn)營(yíng)上的投資也一樣非常惹眼。
2007年，兩面針不僅投資了1.5億用于申購(gòu)新股、投資證券和基金，同時(shí)還投資或參股了中信證券、南寧市商業(yè)銀行、柳州銀行、北灣銀行等。
至此，兩面針已初步形成了以資本運(yùn)作、精細(xì)化工、大日化和醫(yī)藥保健為主導(dǎo)，同時(shí)涉足口腔護(hù)理用品、洗滌用品、旅游用品、生活紙品、醫(yī)藥、精細(xì)化工、制漿造紙和房地產(chǎn)等八大產(chǎn)業(yè)的多元化戰(zhàn)略格局。
但多元化并沒(méi)有給兩面針帶來(lái)其所期望的大展神威，反而使其逐漸舍棄主業(yè)，導(dǎo)致放在主業(yè)的注意力減少，投入不斷降低。從2007年開(kāi)始，年?duì)I業(yè)收入下降到1.78億，并且成趨勢(shì)性下降，被其他品牌牙膏遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。
更甚的是，兩面針?biāo)械耐顿Y項(xiàng)目中，各大實(shí)業(yè)項(xiàng)目虧損嚴(yán)重，入不敷出。
2012年，紙品公司虧損達(dá)到5309萬(wàn)，約占虧損份額的66%;2013年，紙品公司繼續(xù)虧損達(dá)到5512萬(wàn)元，房地產(chǎn)虧損297萬(wàn)元。根據(jù)2014年年報(bào)，兩面針?lè)康禺a(chǎn)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收183萬(wàn)元，而紙漿、紙品業(yè)務(wù)毛利率為-11.73%，損失擴(kuò)大為7551萬(wàn)元，三氯蔗糖業(yè)務(wù)毛利率則同比下降26.29%，造成3613萬(wàn)元的損失。
自2007年起，兩面針扣除經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)就一直處于虧損狀態(tài)，連虧9年后，兩面針在牙膏市場(chǎng)的占有率已不足1%，其未來(lái)如何發(fā)展?是否會(huì)步索芙特后塵?只有交由時(shí)間來(lái)給出答案。（來(lái)源：品觀網(wǎng) 作者：胡金平） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 虧損的兩面針很差錢：拋售中信股票 申請(qǐng)銀行貸款 虧了9年 “中國(guó)第一牙膏品牌”兩面針為何倒掉? 兩面針虧損1.69億 押寶高端面臨資金壓力 兩面針虧了9年 “中國(guó)第一牙膏品牌”為何倒掉 兩面針 去年虧損1.69億 搜索更多: 兩面針 |
