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以手袋起家的意大利奢侈品牌Prada將重回手袋戰(zhàn)略。
在Prada成為多品牌集團(tuán)之前、它曾經(jīng)是手袋以及皮具制造商中的佼佼者，不過(guò)由于品牌方向改變導(dǎo)致現(xiàn)在已落后于其他奢侈品牌，現(xiàn)在時(shí)尚行業(yè)分析師正密切關(guān)注該品牌的手袋發(fā)展計(jì)劃，包括降價(jià)和和推出更多的款式。
在今年2月的米蘭時(shí)裝周上，Prada秀場(chǎng)上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手里都拿著一個(gè)Prada的盒形手袋，肩上還挎著一只跟錢(qián)包大小的手袋。秀場(chǎng)上出現(xiàn)的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費(fèi)者只需要支付額外的650歐元就能夠根據(jù)自己的喜愛(ài)定制手袋的肩帶。過(guò)去，Prada的定制服務(wù)都是非常簡(jiǎn)約以及強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代功能性的手袋，而現(xiàn)在消費(fèi)者可定制的產(chǎn)品則多了許多款式。
據(jù)業(yè)界人士評(píng)論，Prada之所以這么做都是為了獲取更高的利潤(rùn)，英國(guó)時(shí)尚雜志《Grazia》的前時(shí)裝編輯Lily Russo指出，現(xiàn)在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性與個(gè)性化，而Miuccia Prada不會(huì)忽視這一業(yè)務(wù)的利潤(rùn)。
今年4月，Prada集團(tuán)公布了2015年財(cái)報(bào)，據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示2015財(cái)年利潤(rùn)是該集團(tuán)近5年來(lái)的最低點(diǎn)。表面上看，該問(wèn)題主要源自于亞洲奢侈品市場(chǎng)活躍度下降以及西方奢侈品消費(fèi)者支出下滑，導(dǎo)致奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售低迷，不過(guò)其他奢侈品牌卻制定了有效的商業(yè)策略應(yīng)對(duì)這一窘境，例如，去年Versace利潤(rùn)激增20%。據(jù)法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca表示，只有部分品牌受到零售環(huán)境低迷的影響。
回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷(xiāo)售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele大肆地創(chuàng)作不少手袋和配飾，逐漸獲得消費(fèi)者追捧。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 當(dāng)激進(jìn)開(kāi)店模式不再奏效 Prada該如何絕地反擊 時(shí)尚教主Prada遭業(yè)績(jī)滑鐵盧 奢侈品大牌在華遇“寒流” Prada業(yè)績(jī)墊底奢侈品行業(yè) 上半年利潤(rùn)或大跌36% 是什么讓Prada、Bucherer和Eataly登陸哥本哈根 Prada目標(biāo)價(jià)遭摩根大通下調(diào) 搜索更多: Prada |
