據(jù)瑞銀最新發(fā)表一份報告表示，截止到今年6月30日，Prada普拉達(dá)(01913.HK) 的業(yè)績增長和股價今年以來跑輸同行業(yè)，Prada的皮具業(yè)務(wù)增長也讓分析師持審慎態(tài)度。對比Gucci母公司開云集團、愛馬仕集團以及路易威登母公司LVMH等發(fā)布的2016年上半年業(yè)績，Prada不論是股價和業(yè)績都墊底奢侈品行業(yè)。

　　瑞銀預(yù)測Prada上半年有機增長同比下滑10%，其中零售業(yè)務(wù)下跌13%，不過批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter及mytheresa.com。該行預(yù)計Prada上半年總銷售額達(dá)16.58億歐元，息稅前利潤同比將大跌36%至1.88億歐元。

　　瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數(shù)減少，預(yù)測Prada 2017年銷售更悲觀下滑為7%，原先預(yù)測為下滑3%，2017及2018年每股盈利預(yù)測分別下調(diào)11%及10%。

　　回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復(fù)蘇，后者在今年第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele的才華和創(chuàng)造力不僅被業(yè)內(nèi)時尚專家認(rèn)可，也逐漸獲得消費者追捧。

　　中國市場成銷售重災(zāi)區(qū) Prada集團2015年銷售零增長，數(shù)據(jù)顯示2015年P(guān)rada集團至少關(guān)閉了11家門店，毫無疑問，中國經(jīng)濟模式和消費環(huán)境的轉(zhuǎn)變給國際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是中國憑借29%的全球奢侈品消費份額成功超越美國和歐洲的今天，對中國市場措手無策對于任何一個國際化奢侈品品牌來說都是致命的打擊。

　　有分析評論指Prada是品牌乏力的受害者，近年開了最多商店的品牌之一，導(dǎo)致分分析師懷疑它是否會曝光過度。自2015年以來，Prada股價累積跌幅超過100%，目前市值已跌破600億港元。

　　為了挽救低迷的業(yè)績，Prada開始修復(fù)品牌過度曝光， 減少在中國內(nèi)地和香港開店轉(zhuǎn)而翻新店鋪，集團發(fā)言人透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡(luò)，合理化庫存并關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒）

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