正在用直播加促銷慶祝自己五歲生日的小米手機(jī)，收到一個(gè)并不愉快的“生日禮物”——來自IDC的報(bào)告顯示，小米第二季度的智能手機(jī)出貨總量為1050萬部，較上年同期的1710萬部暴跌38%。
曾經(jīng)坐在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位置的小米，現(xiàn)在排在華為、OPPO和Vivo之后。
這引發(fā)了小米的回應(yīng)——僅以市場(chǎng)調(diào)研公司IDC一家所發(fā)布的數(shù)據(jù)為依據(jù)，并不能體現(xiàn)小米Q2的真實(shí)出貨量。不過截至目前，小米官方并未公布自己在第二季度的出貨量。
而在出貨量爭(zhēng)議的背后，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)瞬息萬變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，早已將小米推向了一個(gè)頗為微妙的位置。五年的時(shí)間，小米已經(jīng)從手機(jī)行業(yè)的挑戰(zhàn)者，變成了被挑戰(zhàn)的對(duì)象。
曾經(jīng)，雷軍提出的“專注、極致、口碑、快”的七字訣和小米模式一舉成為業(yè)界標(biāo)桿，但在快速擴(kuò)張期過后，資本估值、市場(chǎng)份額、核心能力三者之間的馬拉松長(zhǎng)跑，拼的不只是沖刺，還有耐力。
對(duì)于現(xiàn)在的小米，到了觸底反彈的時(shí)刻嗎?
風(fēng)口停了？
和第一季度相比，IDC數(shù)據(jù)顯示，排在前五的手機(jī)廠商仍是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果五家。不同的是，小米超越蘋果，從第一季度的第五排至第四，且兩家在第二季度經(jīng)歷了銷量的暴跌。
其中，排在第一的華為手機(jī)的出貨量達(dá)到1910萬部，市場(chǎng)份額17.2%，同比實(shí)現(xiàn)增15.2%;排在其后的OPPO增長(zhǎng)最快，手機(jī)出貨量1800萬部，市場(chǎng)份額16.2%，同比增長(zhǎng)了124.1%;Vivo的出貨量是1470萬部，市場(chǎng)份額達(dá)到13.2%。
相比之下，小米出貨量為1050萬部,同比下跌38.4%，市場(chǎng)份額9.5%;蘋果的出貨量只有860萬部，同比下跌31.7%。
IDC根據(jù)統(tǒng)計(jì)指出，排在前兩位的華為和OPPO傳達(dá)出的營(yíng)銷信息都是聚焦于一兩項(xiàng)關(guān)鍵性能，并幫助他們成功奪取了市場(chǎng)。前者是是手機(jī)采用徠卡鏡頭，后者是快速充電技術(shù)。此外，OPPO和Vivo的線下渠道持續(xù)發(fā)力，并且邀請(qǐng)明星代言的營(yíng)銷方式也正在被其他廠商開始效仿。
數(shù)據(jù)來源：IDC
對(duì)于第三方給出的成績(jī)單，小米對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者回應(yīng)稱，截止目前，在已經(jīng)公布的小米智能手機(jī)Q2國(guó)內(nèi)出貨量報(bào)告當(dāng)中，IHS的數(shù)據(jù)為1420萬臺(tái)，SA的數(shù)據(jù)為1280萬臺(tái)，IDC的數(shù)據(jù)為1050萬臺(tái)，其中IDC比IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)少了370萬臺(tái)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)差別巨大，并不能體現(xiàn)小米真實(shí)的Q2出貨量。
不過小米第二季度真實(shí)的出貨量究竟是多少，小米并未給出答案。
智能手機(jī)市場(chǎng)格局震蕩的背后，小米以“性價(jià)比”著稱的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)和電商渠道銷售模式承受了越來越大的市場(chǎng)壓力。
進(jìn)入2016年以來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商在市場(chǎng)渠道策略上發(fā)生了一些顯著的變化。在經(jīng)歷了一段時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)電商這一線上渠道風(fēng)暴之后，線下渠道的影響力也開始慢慢凸顯出來。
眼下競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，不僅僅是產(chǎn)品技術(shù)專利，而且是渠道資源的競(jìng)爭(zhēng)�？梢钥吹降氖�，例如，曾經(jīng)對(duì)標(biāo)“小米”的華為電商品牌“榮耀”在內(nèi)部已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向了OPPO、金立等所在的線下渠道;而快速崛起Vivo、OPPO等品牌早已通過代理商制度深入覆蓋全國(guó)四五線城市。
“風(fēng)停了，誰還在?”一名國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人曾在自己的微信朋友圈中寫下了這句話。
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