申東日表示，一季度朗姿股份女裝自營渠道小幅增長，占比四成的經銷渠道下滑，但預計今年上半年整體見底。

　　近年來，國內中高端女裝行業(yè)受到了線上消費對線下消費的持續(xù)沖擊。終端銷售環(huán)境持續(xù)低迷，雖然女裝品牌普遍提價，但業(yè)績轉好仍需時日，作為本土高端女裝露頭的朗姿股份，在謀求轉型，加速打造泛時尚產業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈方面也正在不斷的向前推進。

　　記者注意到，昨天(8月8日)，朗姿股份發(fā)布公告，宣布將募集資金10.84億元用于醫(yī)療美容服務網絡建設項目和阿卡邦品牌營銷網絡建設項目。

　　記者此前于6月中旬從朗姿股份一次內部會議記要中注意到，朗姿股份董事長申東日表示，朗姿做醫(yī)美可依托服裝板塊強勁的渠道與客戶資源，三個醫(yī)美品牌各有定位。申東日進一步指出，朗姿做醫(yī)美的優(yōu)勢在于線下的500多個銷售終端，數(shù)十萬中高端女性消費群體，近十萬的VIP會員。朗姿品牌力深厚，且上市公司資源豐富。韓國夢想醫(yī)院擁有國際先進的醫(yī)美技術，米蘭柏羽定位高品質的醫(yī)美服務，晶膚醫(yī)美專注于高頻次輕決策的醫(yī)學年輕化，標準化可快速復制。

　　對于朗姿股份在醫(yī)美美容板塊的規(guī)劃，申東日進一步解釋，朗姿計劃到2019年在醫(yī)美板塊中開設35-55家醫(yī)療機構服務點，并打造全產業(yè)鏈布局。具體由韓國夢想醫(yī)院將輸出先進技術，做高端境外醫(yī)療，米蘭柏羽計劃到19年在京滬等5個城市開設5-6家醫(yī)院，晶膚醫(yī)美計劃到19年在主要一二線城市開設30-50家標準化連鎖機構。此外公司還將向注射產品/光電設備/耗材等上游產品進軍，關注干細胞/抗衰老/醫(yī)美化妝品等科技。

　　對于女裝板塊，申東日表示，2016年一季度女裝自營渠道小幅增長，占比四成的經銷渠道下滑，但預計今年上半年整體見底。化妝品L&P業(yè)績高增長，2016年一季度同比增長超2倍，今年有望實現(xiàn)凈利潤5億。阿卡邦去年扭虧為盈，預計今年能實現(xiàn)幾千萬凈利潤。定增項目將重點發(fā)力醫(yī)美項目。預計嬰童項目收購也在繼續(xù)。

　　招商證券研究員孫妤表示，目前，朗姿股份“泛時尚互聯(lián)網生態(tài)圈”格局已基本成型，在女裝、 嬰童、醫(yī)美及化妝品四大領域的布局將為公司后期發(fā)展帶來無限可能。具體來看，朗姿股份思路清晰，所布局的嬰童、醫(yī)美及化妝品三大新領域的發(fā)展前景廣闊，業(yè)務間客 戶協(xié)同效應較高，且投資并購標的均可為公司帶來業(yè)績增厚，未來通過定增和中韓 消費升級互聯(lián)網基金的持續(xù)推進，生態(tài)圈戰(zhàn)略將得逐步完善。

　　記者注意到，此次朗姿股份非公開發(fā)行募集資金使用計劃具體情況如下：

　　一、醫(yī)療美容服務網絡建設項目

　　項目計劃總投資8.53億元，建設周期為2年，朗姿股份擬采取“區(qū)域品牌沉淀”與“全國連鎖經營”齊驅的業(yè)務擴張策略，在女裝業(yè)務客群集中沉淀的重點城市構建滿足多區(qū)域消費者多層次需求的立體式醫(yī)療美容服務網絡。

　　(1)擬于未來兩年在一線城市開辦3家營業(yè)面積為8,000-10,000平米、裝修風格高端典雅的綜合性醫(yī)療美容醫(yī)院，提供美容外科、美容皮膚科、美容牙科等綜合性醫(yī)美服務項目，并配備相應專家醫(yī)生和專業(yè)設備;

　　(2)擬于未來兩年在一線城市及其他經濟發(fā)達城市開辦30家營業(yè)面積為1,000平米左右的醫(yī)療美容診所或門診部，以綜合性醫(yī)療美容醫(yī)院為中心向周邊輻射，專注于激光美容、注射美容、抗衰老等醫(yī)學年輕化服務，打造便捷、私密、精致、高端的營業(yè)環(huán)境，實施標準化的產品服務體系和經營管理模式，以小而精的門店設置、少而輕的資產投入實現(xiàn)在全國多地的快速復制和連鎖經營。

　　二、阿卡邦品牌營銷網絡建設項目

　　該項目擬投資23,129.80萬元，用于公司引進的韓國國民品牌阿卡邦嬰幼兒服裝及用品在中國的營銷網絡建設和市場推廣。本項目的實施主體為公司或其全資子公司。

　　本項目將利用公司現(xiàn)有的品牌資源以及建設和管理營銷終端店鋪的豐富經驗，為阿卡邦品牌在全國范圍內建設150家旗艦店和績效店，并通過明星代言、媒體投放、網絡社區(qū)合作等方式進行線上線下推廣活動，項目建設周期為2年。

　　通過本次非公開發(fā)行募集資金，朗姿股份將在主要在一線核心城市構建以旗艦店、績效店為矩陣的差異化營銷網絡，開展形式多樣的產品市場認知度和品牌推廣活動，擴大銷售團隊規(guī)模，為國內廣大母嬰產品用戶提供全面優(yōu)質的產品及服務。

　　阿卡邦成立于1979年，是韓國第一家專業(yè)經營嬰幼兒服裝和用品的公司，于2000年在韓國證券交易商協(xié)會自動報價系統(tǒng)(英文縮寫：KOSDAQ)上市。阿卡邦在韓語中意為“小孩的房間”，其產品對0-4歲嬰幼兒的服裝、用品、護膚品、玩具等孩童成長用品領域進行了全面覆蓋，旗下?lián)碛衋gabang、ETTOI、Putto、designskin、dearbaby等一系列自有品牌，并代理運營Elle、Maternity等外國品牌。經過近四十年的持續(xù)運營，阿卡邦在韓國構筑了優(yōu)秀的品牌認知度和最大的流通網絡，連續(xù)多年取得韓國企業(yè)效率協(xié)會“第一童裝企業(yè)”、“第一知名度品牌”、“第一童裝企業(yè)”等榮譽，在韓國民眾中深入人心，被譽為韓國嬰童用品的國民品牌。

　　經測算，本項目稅后內部收益率為22.50%，稅后動態(tài)投資回收期為7.47年，具有較好的經濟效益。（來源：中國服飾 記者：丁�。�

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