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業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)贊助依據(jù)參與程度以及權(quán)益回報(bào)分為合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等不同級(jí)別，其中官方供應(yīng)商與非官方供應(yīng)商是權(quán)重最低的一級(jí)。對(duì)此格力方面尚未進(jìn)行回應(yīng)。不過(guò)從其公布的奧運(yùn)村、媒體村等中標(biāo)項(xiàng)目來(lái)看，在“含金量”上目前格力略低于美的中央空調(diào)。
“中標(biāo)里約奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)品牌不在少數(shù)，圍繞奧運(yùn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也在情理之中。不過(guò)，從美的和格力對(duì)奧運(yùn)的對(duì)壘，可見(jiàn)白電競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和對(duì)海外市場(chǎng)的重視。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示。
針?shù)h相對(duì)背后
不難看出，二者這場(chǎng)較量背后，存在“海外”與“國(guó)內(nèi)”兩方面的考量。
據(jù)了解，格力早在2001年就在巴西建廠設(shè)立全資子公司，可謂耕耘已久，美的中央空調(diào)則從2011年開(kāi)始進(jìn)駐南美市場(chǎng)。目前，美的中央空調(diào)在巴西成立的合資公司，在當(dāng)?shù)刂醒肟照{(diào)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，基本覆蓋巴西所有的工程信息渠道網(wǎng)絡(luò)。早在里約奧運(yùn)會(huì)之前，美的中央空調(diào)就成功服務(wù)了2014年巴西世界杯項(xiàng)目。一個(gè)是老牌勁旅，一個(gè)是后來(lái)居上，兩者都希望能搶占海外市場(chǎng)“高地”。
在此基礎(chǔ)上，借奧運(yùn)熱點(diǎn)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)也是雙方不可回避的事實(shí)。據(jù)知情人士透露，格力與美的中央空調(diào)圍繞中標(biāo)進(jìn)行的“口水仗”也僅限于國(guó)內(nèi)，雙方都希望能夠弱化對(duì)手，凸顯自身品牌價(jià)值。
無(wú)論如何，奧運(yùn)會(huì)仍舊繼續(xù)，而圍繞奧運(yùn)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也不會(huì)停歇。有業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是格力拿到供應(yīng)商資格，還是美的中央空調(diào)憑借產(chǎn)品中標(biāo)，說(shuō)到底都是“中國(guó)制造”的一次勝利，與其糾結(jié)于誰(shuí)是唯一、誰(shuí)是第一，不如踏實(shí)做好產(chǎn)品，同時(shí)緊緊抓住奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的雙重輸出。
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