業(yè)績下滑、連續(xù)關店、不斷降價……這些幾乎成為Hugo Boss這半年來的縮影。德國奢侈品牌Hugo Boss日前發(fā)布的二季度財報顯示，公司今年二季度凈利潤暴跌84%。這讓Hugo Boss之前設想在全球范圍內(nèi)關閉業(yè)績不良店鋪，以求挽救業(yè)績下滑頹勢的策略失靈。

　　據(jù)悉，Hugo Boss在截至6月30日的第二季度中，營業(yè)利潤同比下跌13%，為1.08億歐元，但仍高于分析師預計的8800萬歐元;銷售額同比下跌4%，為6.22億歐元，也高于分析師預計的6.11億歐元，而以不變匯率計算，銷售額的跌幅僅為1%。此外，由于關閉門店帶來的5700萬歐元的一次性支出，對凈利潤造成了很大沖擊。凈利潤為1100萬歐元，跌幅高達84%，高于分析師50%的跌幅預期。

　　對于二季度凈利大幅下滑，Hugo Boss分析認為主要是關閉不良店鋪所帶來的5700萬歐元凈利潤的損失。然而，業(yè)內(nèi)人士認為，產(chǎn)品老化、創(chuàng)新能力不佳都成為Hugo Boss遭遇滑鐵盧的直接原因。

　　據(jù)悉，相比于一季度， Hugo Boss二季度凈利潤下降更為嚴重。該公司二季度凈利潤已經(jīng)從去年的7880萬歐元降至1100萬歐元。同時，Hugo Boss營業(yè)利潤下跌4%至6.22億歐元，但經(jīng)貨幣調(diào)整后，營業(yè)利潤則微跌1%。此次跌幅再次創(chuàng)下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss計劃重新回到盈利增長預期的目標非常艱難，面臨的挑戰(zhàn)包括關閉店鋪和改變美國批發(fā)渠道的結構。

　　降價對品牌造成消極影響

　　眾所周知，奢侈品打折是把雙刃劍，一不小心就會對品牌造成直接影響。然而，Hugo Boss作為德國奢侈品牌，在華業(yè)績遭遇滑鐵盧,面對業(yè)績下滑的巨大壓力，品牌不得不選擇打折甚至降價救市。

　　在Hugo Boss降價策略實施4個月之后，其銷售業(yè)績并未取得大跨步前進，反而對品牌造成了一定的消極影響。 Hugo Boss東方廣場店銷售人員無奈地表示，公司調(diào)低銷售價格，對銷售終端而言并沒有起到拉動銷售作用，反而產(chǎn)生了消極影響。許多消費者認為品牌價值降低，從而選擇放棄品牌。

　　據(jù)悉，在華降低銷售價格并不是Hugo Boss一家的策略，如年初Chanel便率先在華降價，希望可以做到全球同價。

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