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降價拼業(yè)績對于奢侈品牌而言是步險棋，然而德國奢侈品牌Hugo Boss深陷業(yè)績下滑窘境，不得不選擇鋌而走險，將在華售價一降再降，希望可以阻止業(yè)績下滑的腳步。北京商報記者走訪Hugo Boss多家專柜得知，品牌在華下調(diào)售價幅度約在30%-50%之間，實際上Hugo Boss已經(jīng)在2月下調(diào)20%在華售價。不過降價策略并沒有拉升業(yè)績，據(jù)品牌2016年一季度財報顯示，大中華地區(qū)和美國雙位數(shù)領(lǐng)跌，其中大中華地區(qū)總體銷售下滑達(dá)11%。
在華售價最高降幅達(dá)50%
北京商報記者暗訪Hugo Boss位于北京和西安的多家店鋪得知，Hugo Boss進一步降低了在華售價，降低比例在30%-50%之間。這是繼今年2月公司對外宣布下調(diào)大中華區(qū)銷售價格20%之后，進一步下調(diào)在華銷售商品價格。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款經(jīng)典款男士T恤，去年銷售價格為1150元，而今年銷售價格為900元，現(xiàn)價為1600元的男士雙面皮帶，去年銷售價格是2300元左右。從商品價格對比中不難發(fā)現(xiàn)，品牌降價的幅度在30%左右。
Hugo Boss東方廣場店銷售人員表示，其實商品從去年底開始降價，到現(xiàn)在為止商品價格降幅絕大部分在30%-50%之間，降價后商品如果再遇打折，男士T恤衫300-400元就可以買到，價格甚至和耐克、阿迪達(dá)斯持平。
雖然價格一降再降，但有知情人士透露，Hugo Boss在華售價依然高于國外，價差大約在10%-20%左右。
業(yè)績下滑降低銷售價格
眾所周知，奢侈品打折是把雙刃劍，一不小心就會對品牌造成直接影響。然而，Hugo Boss作為德國奢侈品牌，在華業(yè)績遭遇滑鐵盧,面對業(yè)績下滑的巨大壓力，品牌不得不選擇打折甚至降價救市。
盡管，Hugo Boss中國區(qū)公關(guān)品牌傳訊負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，單從幾家店鋪的銷售情況，幾名店員對店鋪銷售情況的解釋，并不能完全代表整個Hugo Boss品牌在華業(yè)績的實際銷售情況。
不過，據(jù)Hugo Boss發(fā)布的2016年一季度財報顯示，公司銷售額約為6.43億歐元，同比下滑3.7%，低于之前市場預(yù)期的6.49億歐元。凈利潤同比跌幅創(chuàng)六年之最，從7560億歐元暴跌至3850萬歐元。其中，大中華地區(qū)和美國雙位數(shù)領(lǐng)跌。雖然Hugo Boss在內(nèi)地對春裝新品降價20%以提振銷售，內(nèi)地銷售增長10%，但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地區(qū)，大中華地區(qū)總體銷售下滑達(dá)11%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 意大利Marzotto家族再度增持Hugo Boss股份 Hugo Boss首席財務(wù)官Mark Langer將升任CEO Hugo Boss凈利暴跌49% 創(chuàng)六年之最 Hugo Boss凈利潤暴跌49％ 創(chuàng)六年之最 Hugo Boss第一季度凈利潤暴跌49% 搜索更多: Hugo |
