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“扶不上墻”的洞洞鞋在第二次轉(zhuǎn)型過程中被卡駱馳“雪藏”，取而代之的是放在貨架前方的帆布鞋、高跟皮鞋等。但是，這些新品類沒有得到認(rèn)可，2009年卡駱馳迎來了上市以來的第一次巨額虧損：1.84億美元。在這樣的狀態(tài)下，第三次轉(zhuǎn)型隨之到來，轉(zhuǎn)型內(nèi)容讓人分外無奈：卡駱馳在2014年關(guān)閉或重組了以中國市場為首的600間直營門店中的75-100間，并將原有的350個產(chǎn)品線縮減30%-40%。
“洞洞鞋的興盛和衰敗，正應(yīng)了一句中國的老話：成也蕭何敗也蕭何。消費(fèi)者短期追逐時髦的熱情讓卡駱馳迅速走紅，但這種跟風(fēng)潮和未成體系的流行趨勢的迅速消退也讓卡駱馳吃了苦頭。”在服裝行業(yè)分析師趙培看來，卡駱馳過去所仰仗的，就是這種快速的流行風(fēng)潮。但短期內(nèi)的爆火也蒙蔽了卡駱馳本身存在的問題：產(chǎn)品單一、更新速度慢、訂貨模式傳統(tǒng)等。去年，卡駱馳新任CEO希望讓洞洞鞋重回市場創(chuàng)昔日輝煌，但愿景能否實(shí)現(xiàn)還要打個問號。
山寨風(fēng)行讓品牌蒙塵
在業(yè)內(nèi)看來，對卡駱馳品牌傷害最大的是屢禁不止的“山寨貨”。趙培認(rèn)為，自洞洞鞋流行時，消費(fèi)者還有去買一雙“正品鞋”的熱情。但隨著流行風(fēng)潮的減退，價格便宜、式樣幾乎與正品相同的山寨洞洞鞋便占據(jù)了上風(fēng)。盡管卡駱馳也曾通過提價等方式打壓仿品，但無奈收效甚微。
面對橫行的“山寨貨”，卡駱馳天貓旗艦店銷售人員告訴北京商報記者，卡駱馳線上共有天貓旗艦店和官方商城兩條渠道，正品卡駱馳鞋款的售價均在百元以上。但除了銷售渠道和價格外，銷售人員無法給出其他鑒別真?zhèn)蔚姆椒�。對此，北京商報記者給卡駱馳中國公司發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
在業(yè)內(nèi)看來，“洞洞鞋”的時代已經(jīng)過去，卡駱馳想要樹立一個國際化的品牌，必然要從其他品類上獲得支撐，但這也面臨著巨大的挑戰(zhàn)�？橊Y的帆布鞋等休閑鞋款，面對的競爭對手不再僅僅是“山寨貨”，Dansko和Eneslow等鞋裝品牌都相繼推出了類似的舒適款鞋裝�？橊Y想要重現(xiàn)2007年的輝煌，顯然要面臨更激烈的競爭。
北京商報記者 陳杰 王瀟立 共2頁 上一頁 [1] [2] 洞洞鞋公司Crocs二季度凈利低于預(yù)期 營收同比降6% 鞋履品牌Crocs一季度扭虧 收入盈利均勝預(yù)期 洞洞鞋不好賣 Crocs要在中國關(guān)店 因?yàn)橹袊袌?生產(chǎn)洞洞鞋的Crocs第三季度虧損了 天貓預(yù)售現(xiàn)分水嶺 達(dá)芙妮落后Crocs幾條街 搜索更多: Crocs 卡駱馳 |
