|
紅極一時(shí)的洞洞鞋生產(chǎn)商卡駱馳（Crocs）在去年啟動(dòng)了產(chǎn)品復(fù)興計(jì)劃，但振興進(jìn)程在剛剛過去的二季度受到重創(chuàng)，銷售及盈利都未達(dá)到理想效果�？橊Y最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度收入同比下滑6.3%至3.238億美元，不及市場(chǎng)和自身預(yù)期。更因?yàn)槠D難的零售大環(huán)境和中國(guó)市場(chǎng)較慢的復(fù)蘇速度，卡駱馳預(yù)計(jì)全年銷售都將出現(xiàn)倒退。短短九年時(shí)間，卡駱馳的洞洞鞋經(jīng)歷了從紅遍全球到黯然失色的轉(zhuǎn)變。
業(yè)績(jī)持續(xù)下滑
今年二季度，卡駱馳收入同比下滑6.3%至3.238億美元，不及市場(chǎng)期望的3.485億美元以及集團(tuán)自身預(yù)期的3.4億-3.5億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)依舊萎靡不振，銷售額同比上年減少12.5%。
2006年，卡駱馳在納斯達(dá)克上市，并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)掀起洞洞鞋熱潮，當(dāng)時(shí)估值高達(dá)60億美元。而二季度財(cái)報(bào)出來的美國(guó)時(shí)間8月3日當(dāng)天，卡駱馳股價(jià)暴跌23.27%，目前市值剛過6億美元。
在這份糟糕的財(cái)報(bào)中，卡駱馳CEO Gregg Ribatt只能說出包含零售和電子商務(wù)在內(nèi)的同店銷售額出現(xiàn)了2.9%的增長(zhǎng)這個(gè)“亮點(diǎn)”。不過他沒有提到撇除電子商務(wù)的貢獻(xiàn)后，實(shí)際上實(shí)體零售門店同店銷售出現(xiàn)3.4%的跌幅。此外，他指出越來越具挑戰(zhàn)的全球零售環(huán)境將導(dǎo)致批發(fā)訂單數(shù)量進(jìn)一步減少。
在經(jīng)歷了2007年的爆火之后，卡駱馳的明星產(chǎn)品洞洞鞋銷量便一度出現(xiàn)下滑，甚至嚴(yán)重拖累了集團(tuán)的業(yè)績(jī)。
為扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，卡駱馳推出新產(chǎn)品的同時(shí)，洞洞鞋也經(jīng)歷了改良-雪藏-重出江湖等一系列變化。盡管卡駱馳有著“制造一個(gè)和消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，而不只是來得快去得快的時(shí)髦貨”這樣的愿景，但是由于與消費(fèi)噱頭的黏性過大，卡駱馳產(chǎn)品的銷售現(xiàn)狀依然引人擔(dān)憂。
成敗皆因“趕時(shí)髦”
為了提振業(yè)績(jī)，自2007年起，卡駱馳先后進(jìn)行了三次轉(zhuǎn)型，但結(jié)果都不盡如人意。最初，卡駱馳希望能夠通過改變洞洞鞋的樣式來吸引更多消費(fèi)者，為此收購(gòu)了專為卡駱馳鞋透氣洞生產(chǎn)裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設(shè)計(jì)公司等企業(yè)，讓洞洞鞋能夠插上裝飾品。但這一系列舉措未能保住洞洞鞋的流行趨勢(shì)，卡駱馳還被業(yè)內(nèi)嘲諷“只會(huì)在洞洞上做文章”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 洞洞鞋公司Crocs二季度凈利低于預(yù)期 營(yíng)收同比降6% 鞋履品牌Crocs一季度扭虧 收入盈利均勝預(yù)期 洞洞鞋不好賣 Crocs要在中國(guó)關(guān)店 因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng) 生產(chǎn)洞洞鞋的Crocs第三季度虧損了 天貓預(yù)售現(xiàn)分水嶺 達(dá)芙妮落后Crocs幾條街 搜索更多: Crocs 卡駱馳 |
