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多元產(chǎn)品難立足
在線上、藥店、商場等多渠道上，湯臣倍健希望通過差異化的產(chǎn)品立足，但到目前為止，只有明星產(chǎn)品“湯臣倍健”贏得了市場，其余品牌表現(xiàn)均不盡如人意。
根據(jù)一季度的產(chǎn)品銷售收入占比，湯臣倍健品牌收入占92%、健力多為5%、無限能為2%、線上品牌每日每加和健樂多合計(jì)約1%。
二線產(chǎn)品與明星產(chǎn)品的差距還可從湯臣倍健的5家子公司業(yè)績中可見一斑。湯臣倍健股份有限公司旗下主要有湯臣倍健藥業(yè)、廣東佰嘉藥業(yè)、廣東佰悅網(wǎng)絡(luò)科技、廣東佰騰藥業(yè)、香港佰瑞5家子公司。
湯臣倍健股份有限公司與湯臣倍健藥業(yè)負(fù)責(zé)主品牌湯臣倍健的管理和運(yùn)營。報(bào)告期內(nèi)，湯臣倍健藥業(yè)凈利為1014.97萬元。
廣東佰嘉藥業(yè)對(duì)單品項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一管理和運(yùn)營，上半年虧損額度最大為1969.26萬元。廣東佰悅網(wǎng)絡(luò)科技負(fù)責(zé)線上領(lǐng)域開拓，運(yùn)營專供電子商務(wù)的膳食補(bǔ)充劑新品牌和一些細(xì)分領(lǐng)域品牌的線上業(yè)務(wù)，上半年虧損839.92萬元。廣東佰騰藥業(yè)主要對(duì)無限能品牌進(jìn)行管理和運(yùn)營，上半年虧損11.75萬元。負(fù)責(zé)境外業(yè)務(wù)洽談和資源整合的香港佰瑞上半年虧損568.89萬元。
頻登黑榜抹殺信譽(yù)
與藥品、食品行業(yè)一樣敏感，保健品行業(yè)的安全性問題也備受關(guān)注。盡管湯臣倍健在渠道、產(chǎn)品方面進(jìn)行諸多努力，但產(chǎn)品質(zhì)量遭到質(zhì)疑，再多努力可能也是杯水車薪。
2012年湯臣倍健被曝鉛含量超標(biāo)。2013年有媒體曝光，在藥店、超市和品牌專柜購買湯臣倍健等7個(gè)品牌的口服膠原蛋白產(chǎn)品，經(jīng)第三方檢測機(jī)構(gòu)檢測發(fā)現(xiàn)，包括湯臣倍健在內(nèi)的3款產(chǎn)品中，未檢出膠原蛋白的特征氨基酸——羥脯氨酸。
2014年湯臣倍健再次陷入進(jìn)口保健品沒有“藍(lán)帽子”、 普通食品宣稱有功效虛假宣傳的漩渦。2015年，湯臣倍健被質(zhì)疑虛假宣傳，消費(fèi)者將代言人姚明告上法庭。盡管湯臣倍健屢次澄清，但品牌信譽(yù)已然受到影響。
“保健品跟其他產(chǎn)品不一樣，屬于營養(yǎng)品沒有剛性需求，消費(fèi)者更在乎的是質(zhì)量安全問題。湯臣倍健如何讓自己在負(fù)面新聞中脫身是需解決的首要問題。消除負(fù)面新聞的主要途徑有兩個(gè)，一是加大投入做品牌推廣，二是拓寬銷售渠道。”中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示。
今年初開始，湯臣倍健在多檔綜藝節(jié)目中以冠名形式出現(xiàn)，并在節(jié)目中有產(chǎn)品植入。1月，湯臣倍健獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視《四大名助》；3月，湯臣倍健特約贊助浙江衛(wèi)視2016全新打造的王牌綜藝節(jié)目《來吧，冠軍》，成為節(jié)目指定膳食補(bǔ)充劑；4月，湯臣倍健獨(dú)家冠名深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》第三季，提高品牌曝光率及知名度。2016年下半年將實(shí)施全新的“全球營養(yǎng)，優(yōu)中選優(yōu)”品牌升級(jí)戰(zhàn)略，開展全面的品牌升級(jí)系列活動(dòng)，推動(dòng)“優(yōu)戰(zhàn)略”的傳播。
不過，與多家機(jī)構(gòu)給予湯臣倍健買入、增持的評(píng)級(jí)不一致，股民對(duì)于湯臣倍健的股價(jià)、業(yè)績走勢持分化態(tài)度。
北京商報(bào)記者 劉宇 郭秀娟/文 賈叢叢/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 湯臣倍健上半年凈利下降13% 藥店渠道增長乏力 銷售表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期 湯臣倍健上半年業(yè)績降14% 食藥監(jiān)總局收緊保健品抽檢權(quán) 湯臣倍健被列重點(diǎn)名單 湯臣倍健電商合作商掛牌新三板 湯臣倍健全球品牌整合提速 牽手自然之寶搶食進(jìn)口保健品 搜索更多: 湯臣倍健 |
