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海淘保健品的興起和市場消費習慣的轉(zhuǎn)變，正在加速國內(nèi)保健品企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近日，湯臣倍健發(fā)布公告稱，擬注資8千萬到1.2億元與全球最大的膳食補充劑企業(yè)之一NBTY公司成立合資公司，從而獲得自然之寶和美瑞克斯在中國市場的經(jīng)營權(quán)和商標使用權(quán)。這是繼去年合生元收下了澳大利亞第二大保健品牌Swisse后，中國企業(yè)再一次“拿下”世界級膳食補充劑品牌。
湯臣倍健CEO林志成表示，合資公司成立后，雙方將發(fā)揮各自研發(fā)、品牌、渠道、營銷方面的優(yōu)勢形成巨大的協(xié)同效益，這也意味著湯臣倍健的全球品牌整合戰(zhàn)略跨出了關鍵性的一步。同時，合資公司將利用湯臣倍健的儲備批文加速部分進口產(chǎn)品國產(chǎn)化，并借道跨境電商將更多進口保健品真正帶到中國消費者面前。
為海外并購開路
實際上，與NBTY公司合作是湯臣倍健近年來最“像樣”的動作，無疑為其核心業(yè)務膳食補充劑注入一道強心劑。
作為中國膳食補充劑非直銷領域市場的領導企業(yè)，湯臣倍健近兩年來在資本市場動作頻頻，去年就曾投資跨境電商平臺深圳有棵樹成為戰(zhàn)略合作伙伴，與湯臣倍健在供應鏈及進口健康產(chǎn)品、全新銷售渠道、電子商務銷售方式和大數(shù)據(jù)等方面開展深入合作。
林志成說，湯臣倍健上市五年來一直堅持戰(zhàn)略進行全球整合，但中國企業(yè)收購海外品牌總會遇到諸多挑戰(zhàn)，此次用參股、合資的方式將國際知名品牌引入中國，為公司以后的海外并購積累經(jīng)驗、打下基礎。
公告顯示，湯臣倍健擬注資8000萬到1.2億元占合資公司60%，NBTY將原有在中國市場的自然之寶和美瑞克斯兩大品牌的業(yè)務以及跨境電商業(yè)務注入合資公司，持股比例為40%。
林志成表示，作為膳食補充食品巨頭，NBTY是進入中國時間較早、最具規(guī)模的企業(yè)之一，自然之寶、美瑞克斯兩個品牌有相當?shù)挠脩艋A，其中美瑞克斯已經(jīng)成為中國市場第二大運動補充劑品牌。
“這場聯(lián)姻是一場雙贏。”林志成說，對于NBTY而言，新版《食品安全法》實施后，要求進口保健品必須通過備案和注冊兩種方式才能在中國境內(nèi)進行銷售，未來可以借力湯臣倍健在藥店、商超的渠道優(yōu)勢和網(wǎng)絡資源。湯臣倍健則可以利用NBTY在電商的優(yōu)勢和資源發(fā)力電商，并計劃將儲備批文給到合資公司使用實現(xiàn)部分產(chǎn)品本土化。
對于合資公司的未來，林志成自信地說，湯臣倍健與NBTY之間的合作就像一個婚姻，雙方從相識到相知經(jīng)歷了一年多時間，都很認可對方的實力。
林志成指出，未來公司的海外并購還是要走下去，要繼續(xù)將海外知名品牌帶到中國，湯臣倍健成為營養(yǎng)品“聯(lián)合國”的愿景并沒有改變。 共2頁 [1] [2] 下一頁 湯臣倍健拿下NBTY兩大品牌經(jīng)營權(quán) 線下渠道管控趨嚴 美營養(yǎng)巨頭“借”湯臣倍健曲線入華 湯臣倍健“拿下”自然之寶 中國企業(yè)分羹進口保健品潮流初現(xiàn) 銀杏葉屢上黑榜 貴州益佰湯臣倍健揚子江藥業(yè)中槍 湯臣倍健2015年報披露 “創(chuàng)新”將成16年主題詞 搜索更多: 湯臣倍健 |
