法國奢侈品牌Christian Dior（克麗絲汀迪奧）正式進(jìn)軍微信精品店。Dior官方微信公眾號昨日宣布，Lady Dior Small手袋七夕限定款在線上限時精品店獨(dú)家發(fā)售，這也意味著Dior成為繼IWC萬國、Cartier和Montblanc、Longchamp等品牌后，又一在華開通微信精品店的奢侈品大牌。

　　目前在Dior微信精品店上限時發(fā)售的包袋僅有一款粉色小羊皮3格Lady Dior，為七夕特別定制款。消費(fèi)者拖動3款限定款幸運(yùn)飾物至背帶后，即可設(shè)計(jì)、定制專屬的Dior包袋。限定款于即日起至8月4日在線上精品店獨(dú)家發(fā)售，售價(jià)為2.8萬元人民幣。消費(fèi)者填寫個人信息后，可使用微信或銀行卡支付。

　　北京商報(bào)記者注意到，奢侈品牌更偏愛通過在線銷售定制款和限定款為微信精品店探路。此前，包括Cartier、Longchamp等品牌在內(nèi)均推出僅針對微信平臺發(fā)售的商品。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，此舉在試探消費(fèi)者的同時，也希望通過微信獲取直接客流，微信的圈層傳播效果更為直接。“Dior把核心產(chǎn)品搬上微信，也希望進(jìn)一步發(fā)力線上后，能解決銷售問題。”周婷介紹道。

　　今年以來，Dior經(jīng)營狀況毫無起色。據(jù)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日的四季度，品牌營收同比下滑2.9%至4.64億歐元，跌幅較三季度的0.9%進(jìn)一步擴(kuò)大。1-6月的下半財(cái)年，Dior收入按年減少2%至8.93億歐元，營業(yè)利潤大跌30.2%，從去年同期的1.06億歐元跌至7400萬歐元。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

Dior成為第一個在微信平臺賣手袋的奢侈品牌

盤點(diǎn)Gucci、Dior等奢侈品牌在中國掉過的那些坑

Dior確認(rèn)Maria Grazia Chiuri 擔(dān)任新創(chuàng)意總監(jiān)

Dior將任命Maria Chiuri為女裝藝術(shù)總監(jiān)

Dior任命Maria Grazia Chiuri擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)

搜索更多: Dior