一位不愿具名的歐舒丹公司的內(nèi)部人士稱，相較于行業(yè)的整體低迷，歐舒丹的微跌并不算什么。“歐舒丹大部分產(chǎn)品都是身體護(hù)發(fā)產(chǎn)品，本身就比較重。你覺得一個出國的人會為了省一點錢去背個幾百毫升的洗發(fā)水回國嗎?”她反駁道，“正常人的喜好是出國買份量輕、價格差距更大的產(chǎn)品。重的、價格差距小的傾向于在國內(nèi)購買吧。”
2015年8月，歐舒丹宣布正式下調(diào)部分產(chǎn)品在中國大陸市場的建議零售 價格，以支持降稅舉措，助推中國市場銷售。
歐舒丹副主席兼亞太區(qū)董事總經(jīng)理 Andre Hoffmann指出，由于2015年在中國及韓國網(wǎng)購平臺的零售表現(xiàn)理想，零售部分逾60%增長來自兩地網(wǎng)購。他表示，未來將繼續(xù)發(fā)展數(shù)碼營銷，主打中國、日本及韓國市場，而內(nèi)地天貓國際將會繼續(xù)是其合作伙伴。
無疑，越來越多的中國女性開始喜歡有機、純自然的天然護(hù)膚品。它們聽上去更加健康。而各大美妝公司們則看到了這一商機，也紛紛開始推出類似的產(chǎn)品。在中國市場也有這樣的本土品牌誕生。不過，就價格上而言，依然無法與歐舒丹同臺競爭，后者定位“平價奢侈護(hù)膚品”，雖然廣告投入不多，而新晉者多數(shù)集中在中低端市場。此外，由于早前這一領(lǐng)域的空白，讓這家公司勝在先入為主深入人心。
在大眾品牌同等級的品類中，除了茱莉蔻(澳大利亞有機護(hù)膚品牌)，你還能想到什么可以替代歐舒丹的品牌呢? 所以，目前看來，歐舒丹還不用太擔(dān)心。（來源：第一財經(jīng)日報 記者：劉曉穎）
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