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大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)歐舒丹的人最初接觸其產(chǎn)品是這家的護(hù)手霜。
應(yīng)該是這樣的場(chǎng)景——你的閨蜜在你們餐后洗完手或者在你抱怨自己冬日的手部干燥時(shí)(事實(shí)上，你在家并不做什么家務(wù))從手提包里掏出一支護(hù)手霜遞過(guò)來(lái)。而這手霜的牌子八成是歐舒丹。然后，你們從那管牙膏式樣的手霜里擠出一段白色乳液，輕輕地涂抹在手上，享受散發(fā)出來(lái)的各種花卉植物的味道。如果碰巧你也是這個(gè)品牌的使用者，你們便會(huì)開(kāi)心地聊一聊彼此最愛(ài)的系列是什么。如果不是，在你閨蜜的安利推薦下，不出意外的話，你過(guò)幾天也會(huì)去買(mǎi)上一支。
這個(gè)1976年創(chuàng)立于法國(guó)普羅旺斯的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品制造商及連鎖店運(yùn)營(yíng)商在多年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并贏得了相當(dāng)一部分中國(guó)女性的青睞。2010年，歐舒丹在中國(guó)香港上市，也成為首家在中國(guó)香港上市的法國(guó)公司。這是歐舒丹打入中國(guó)市場(chǎng)重要一步，首次IPO為這家公司融到了54.9億港元(約合7.07億美元)。彼時(shí)，歐舒丹計(jì)劃動(dòng)用上市籌集資金進(jìn)一步擴(kuò)展中國(guó)、日本、巴西和俄羅斯市場(chǎng)。
在過(guò)去的數(shù)年里，歐舒丹的確發(fā)展不錯(cuò)。
你常常在國(guó)內(nèi)那些新興的購(gòu)物中心的一樓見(jiàn)到這個(gè)牌子的身影。裝修風(fēng)格鮮明，依舊是濃濃的普羅旺斯的田園自然風(fēng)格。而隨著海外旅游的興起，也許你也開(kāi)始習(xí)慣給朋友捎上一份伴手禮。機(jī)場(chǎng)免稅店也是歐舒丹的一大銷售點(diǎn)，小巧而精致的套裝被擺放在店鋪?zhàn)铒@眼的位置�？傆凶屇阗�(gòu)買(mǎi)的理由，什么合作限量版、什么圣誕套裝，看上去漂亮地讓人只好乖乖摸錢(qián)包。
而如今，風(fēng)光后的歐舒丹遭遇到一些不順，其日前發(fā)布的最新一季度報(bào)顯示，截止2016年6月30日，這家公司收入下跌2.2%至2.685億歐元。對(duì)于銷售出現(xiàn)“罕見(jiàn)跌幅”，歐舒丹將這一下跌怪罪于去年同期的高基數(shù)，以及不利匯率影響和全球經(jīng)濟(jì)下滑。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 品牌認(rèn)知度低 歐舒丹中國(guó)銷售暴跌 英鎊急跌 把歐舒丹、Prada等化妝品奢侈品坑慘了 歐舒丹2016凈銷售額近13億歐元 中國(guó)增長(zhǎng)最快 L’ Occitane歐舒丹全年凈利潤(rùn)下跌一成 歐舒丹去年內(nèi)地市場(chǎng)增速最快 電商是最大亮點(diǎn) 搜索更多: 歐舒丹 |
