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2015年食品飲料過半數(shù)子行業(yè)產(chǎn)量較14年下滑，其中方便面、卷煙、啤酒等典型快速消費品產(chǎn)量均負(fù)增長�？煽诳蓸吩谌A銷量也未能幸免。
據(jù)金融時報報道，可口可樂首席運營官James Quincey稱，今年第二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅達(dá)到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額降幅為個位數(shù)�？煽诳蓸繁硎局袊M減速打擊了其銷售額，而中國日漸疲軟的需求水平也迫使其不得不降低庫存。
基于此局面，可口可樂近日下調(diào)今年的銷售額增長幅度預(yù)期。據(jù)金融時報報道，基于并購、資產(chǎn)剝離和匯率波動的調(diào)整，將2016年銷售額增長預(yù)期由此前的4%至5%下調(diào)至3%。此消息公布后，可口可樂股價即刻下跌3.6%，現(xiàn)報$43.40。
可口可樂首席運營官James Quincey稱：“我們對于中國在今年下半年的銷售情況也不甚樂觀，消費者將需要更多的時間回歸”。他同時也表示可口可樂會繼續(xù)擴大在華的市場份額，為消費再次提速做好準(zhǔn)備。
此前James Quincey在接受海外財經(jīng)媒體TheStreet采時稱，“我認(rèn)為中國的快消領(lǐng)域并沒有顯示出符合GDP增速的強勁消費能力。”
據(jù)管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報告，以消費量計，去年中國城市快消品消費同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。
報告發(fā)現(xiàn)，面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費下滑最嚴(yán)重。以消費金額計，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。
海通姜超分析稱, 典型快速消費品產(chǎn)、銷量增速下滑最直接的原因來自購買力水平的變化，具體表現(xiàn)在：第一，08年以來人口增速降趨緩；第二，用工需求增速放緩，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)14年見頂回落，三大主要城市圈新增人口在10、11年后也出現(xiàn)不同程度的下跌；第三，人均可支配收入增速放緩，拖累消費支出。
消費結(jié)構(gòu)漸升級，非耐用品比重降。從國際經(jīng)驗看，伴隨收入水平提升，非耐用品消費占比下滑。從食品消費占比（恩格爾系數(shù)）看，城鄉(xiāng)居民收入上升、城鎮(zhèn)化率提高以及富裕階層的興起都推動了恩格爾系數(shù)的下行。從總的消費結(jié)構(gòu)看，居民消費正在從衣食住行向醫(yī)療文娛升級，文娛旅游井噴，而煙草消費下行。從銷售渠道看，線上替代線下，而線下便利店增速領(lǐng)跑。（來源：華爾街見聞 作者：顧雪琳）
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