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7月23日，輝山乳業(yè)與盒馬鮮生宣布牽手合作，率先推出乳業(yè)行業(yè)的O2O品牌“哞客”，并宣布將首先試水上海市場(chǎng)。
據(jù)介紹，輝山乳業(yè)以O(shè)2O的方式“進(jìn)軍”上海，意在依托自身的全產(chǎn)業(yè)鏈提供低溫液態(tài)奶產(chǎn)品，產(chǎn)品定位于高端乳品，通過(guò)盒馬鮮生超市的配送覆蓋上海，而上海作為光明乳業(yè)的大本營(yíng)，這意味著將直面本地乳品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò)，輝山乳業(yè)董事長(zhǎng)楊凱稱(chēng)，未來(lái)將繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)遴選合作伙伴，將“推動(dòng)輝山乳業(yè)全國(guó)化布局的實(shí)現(xiàn)”，盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅亦在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上坦陳，盒馬鮮生選擇跟輝山乳業(yè)聯(lián)手，把輝山的產(chǎn)品帶向上海，“不久的將來(lái)我們將奔向全國(guó)。”
細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄泣c(diǎn)
在此次輝山乳業(yè)和盒馬鮮生的合作中，二者意在垂直整合牧場(chǎng)、工廠(chǎng)、線(xiàn)下零售終端和冷鏈配送團(tuán)隊(duì)，希望打造乳品的全產(chǎn)業(yè)鏈新鮮閉環(huán)。
輝山乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是牧草自種、牧場(chǎng)自營(yíng)。據(jù)了解，這正是盒馬鮮生選擇與輝山合作，并定位于高端乳品的主因。
在2013年上半年高峰過(guò)去之后，乳制品行業(yè)整體進(jìn)入了一個(gè)調(diào)整階段，被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為“低谷期”，幾年來(lái)不斷上演著“內(nèi)憂(yōu)外患”的尷尬局面。
例如，乳品消費(fèi)需求尚未得到實(shí)質(zhì)性的提升，原奶供應(yīng)過(guò)剩，奶價(jià)下滑但“奶價(jià)倒掛”現(xiàn)象仍持續(xù)，以及低價(jià)進(jìn)口奶對(duì)國(guó)內(nèi)造成沖擊等，根據(jù)中信建投的行業(yè)研報(bào)，去年液態(tài)奶的年消費(fèi)量增速僅為 0.21%，增速逐年放緩。
根據(jù)Choice金融終端數(shù)據(jù)，2016年4月和5月，乳制品商超終端銷(xiāo)售量同比分別降低0.4%和1.5%。截至今年5月，一年來(lái)乳制品商超終端銷(xiāo)售量在34.3萬(wàn)噸到44.9萬(wàn)噸之間浮動(dòng)，當(dāng)月同比均增減數(shù)值均未超過(guò)6%。
在乳品消費(fèi)總量未取得實(shí)質(zhì)性突破的行業(yè)背景下，為了吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，越來(lái)越多的乳品企業(yè)選擇細(xì)分領(lǐng)域來(lái)尋求突破點(diǎn)，意圖拉動(dòng)乳品的需求增長(zhǎng)。
由于低溫液態(tài)奶對(duì)于冷鏈運(yùn)輸能力要求較高，且保質(zhì)期相對(duì)較短，在乳品行業(yè)近3年周期的調(diào)整中，選擇嘗試此領(lǐng)域O2O模式的品牌并不多見(jiàn)。根據(jù)輝山乳業(yè)提供的資料，此次該公司與盒馬鮮生共同推出的名為“哞客”的低溫液態(tài)奶，“是中國(guó)首個(gè)乳業(yè)O2O品牌”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 中國(guó)貸款世界無(wú)奇不有 輝山乳業(yè)驚現(xiàn)奶牛融資租賃 香港市場(chǎng)估值低 輝山乳業(yè)擬回歸內(nèi)地上市 輝山乳業(yè)擬回歸A股上市 國(guó)內(nèi)乳企現(xiàn)退市潮 輝山乳業(yè)借產(chǎn)業(yè)一體化模式打造新時(shí)期乳業(yè)安全樣板 輝山乳業(yè)疑云：各地檢測(cè)結(jié)果不同 消費(fèi)者該相信誰(shuí) 搜索更多: 輝山乳業(yè) |
