|
針對(duì)這樣的情況，保利影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰分析認(rèn)為，因?yàn)榈赜蛭幕牟煌忍旒魏淘谙愀刍蛘吣戏匠鞘兴鶓T用的商業(yè)模式并不適合北京，像“橙”cinemas這樣的消費(fèi)方式會(huì)引起一些腐敗問題。就算拋開政治形勢(shì)不談，單從消費(fèi)觀念和精神層次來講，過于高調(diào)的消費(fèi)在北京都難以形成體系。再結(jié)合此前在“橙”cinemas的體驗(yàn)，劉建峰還強(qiáng)調(diào)，電影的屬性決定了它是一個(gè)大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，“橙”cinemas所能提供的服務(wù)再好，終究是為少數(shù)人服務(wù)，而當(dāng)下電影消費(fèi)的主力軍是“80后”與“90后”，他們的消費(fèi)能力及消費(fèi)習(xí)慣與“橙”cinemas所提供的消費(fèi)模式是完全不同的。
高端影院發(fā)展有待考驗(yàn)
“‘橙’cinemas注定是個(gè)別現(xiàn)象，關(guān)門是很正常的，因?yàn)樗慕?jīng)營(yíng)模式有問題。”華夏電影發(fā)行公司副總經(jīng)理黃群飛說道，“橙”cinemas就是打著電影的旗號(hào)經(jīng)營(yíng)高端私人會(huì)所，它的消費(fèi)點(diǎn)并不在電影院，而且過于高昂的消費(fèi)會(huì)限制其發(fā)展。消費(fèi)者劉先生也表示，私人會(huì)所是非常注重社交功能的，設(shè)定會(huì)員標(biāo)準(zhǔn)或者消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是為了過濾消費(fèi)人群，提升社交的層次和水準(zhǔn)。但是私人會(huì)所的經(jīng)營(yíng)模式和電影院結(jié)合在一起卻是不合適的，因?yàn)殡娪霸旱纳缃还δ芎苋酰藗冊(cè)诳措娪暗臅r(shí)候不希望被打擾。
其實(shí)早在2009年，一些私人類型的高端影院就已經(jīng)出現(xiàn)在觀眾身邊。這類影院的優(yōu)勢(shì)在于觀影的私密性和舒適度，還可以自由決定所觀看的電影內(nèi)容。風(fēng)山漸文化傳播（北京）有限公司董事長(zhǎng)王兵卻認(rèn)為，電影是群體活動(dòng)，本身不需要具有私密性。如果追求私密性，完全可以在家看電影。“橙”cinemas的問題在于，能夠花費(fèi)10萬元入會(huì)看電影的人沒有必要去，因?yàn)檫@些錢完全可以在家里置辦一套相當(dāng)高端的影視設(shè)備，同樣的，有這一類需求的個(gè)別消費(fèi)者也消費(fèi)不起，如此一來，沒有市場(chǎng)也難以盈利，自然只落得關(guān)門的結(jié)局。
樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃表示，高端影院在中國(guó)還沒有到可以發(fā)展的時(shí)候，既有消費(fèi)能力又有熱情的人還是太少，相反大部分人更愿意去消費(fèi)大型院線的高端影廳，例如IMAX廳、巨幕廳或者杜比音效廳等。影廳模式相對(duì)容易發(fā)展，因?yàn)檫@屬于硬件的升級(jí)，是以為觀眾帶來更好的觀影體驗(yàn)為目標(biāo)的。彭侃強(qiáng)調(diào)，“真正的私人影院就是你家，所謂的高端影院只靠看電影是難以吸引消費(fèi)者入會(huì)的，你的消費(fèi)一定來自于很多附帶服務(wù)，而不是電影本身”。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 王嘉敏 共2頁 上一頁 [1] [2] 微影時(shí)代入股橙天嘉禾加速院線布局 橙天嘉禾加盟長(zhǎng)江實(shí)業(yè)上海商業(yè)項(xiàng)目世紀(jì)匯廣場(chǎng) 上海悠方購(gòu)物公園擬11月開業(yè) H&M、超市城市、橙天嘉禾進(jìn)駐 悅尚天地明年10月在杭州丁橋開業(yè) 橙天嘉禾入駐 橙天嘉禾計(jì)劃2015年中國(guó)內(nèi)地達(dá)800塊銀幕 搜索更多: 高端影院 橙天嘉禾 |
