“橙”cinemas作為京城首家高端影院，自成立起便吸引了來自社會各界的目光，而其超高的收費標準與優(yōu)質(zhì)的影院服務(wù)也讓“橙”cinemas名噪一時，大受明星與企業(yè)家的追捧。但是這樣的高端影院并未在北京生存下去，慘淡經(jīng)營幾年后只得黯然退場，讓人不禁思考這背后究竟有哪些秘密？
開業(yè)不足五年
2011年3月28日開業(yè)的“橙”cinemas是橙天嘉禾集團（以下簡稱“橙天嘉禾”）打造的高端影院，占地1300平方米，內(nèi)設(shè)三個不同主題的頂級放映廳，共計83個座位，每間均配備來自日本索尼4K先進數(shù)字放映設(shè)備，還有專屬人員為來賓提供六星級酒店般管家式的定制服務(wù)。高端的環(huán)境和服務(wù)自然搭配著高端的消費水準，據(jù)悉，影院會員10萬元起入會，每人次消費480元，同時影院還與中信銀行建立了合作，持中信銀行世界卡的貴賓每自然月消費2萬元就可以申請免費看電影。
“座位寬大舒服，服務(wù)高端到位，放映設(shè)備給力！”體驗過“橙”cinemas的消費者這樣贊嘆道。但是能夠提供如此優(yōu)質(zhì)觀影服務(wù)的影院，實際開業(yè)不足五年。在2015年6月體驗過“橙”cinemas的消費者向北京商報記者透露，影院在2015年7月31日關(guān)門，因為盈科中心不租場地了，具體下一步搬到哪里還不知道，即便搬完再開，估計也得一年以后了�？墒堑搅�2016年7月，北京商報記者多方查證，“橙”cinemas依然沒有傳來再開業(yè)的消息。
超高收費成雙刃劍
“我在2014年的時候想去‘橙’cinemas看《一步之遙》，因為它在大眾點評網(wǎng)公布的消費標準為人均659元左右，我覺得還可以接受，但是打電話咨詢的時候接線員表示只接待會員，沒想到會員費竟然要10萬元，收費太高了！”消費者在接受北京商報記者采訪時這樣說道。那么是否是因為超高收費標準導致業(yè)績不佳才使“橙”cinemas關(guān)門呢，北京商報記者向橙天嘉禾相關(guān)負責人求證，該負責人否認了這一說法，她表示 “橙”cinemas此前經(jīng)營狀況良好，關(guān)門是因為盈科中心把樓盤出售，導致“橙”cinemas沒有經(jīng)營場地，因此“橙”cinemas還得到了盈科中心的賠付，之所以沒有再開新店，是因為沒有找到像三里屯這樣可以承載高端影廳消費水平的優(yōu)良地段。
隨后北京商報記者查閱公開資料發(fā)現(xiàn)，電訊盈科主席李澤楷在2014年4月8日將盈科中心以57.5億元售出，但是自2011年10月底太平洋百貨撤出盈科中心后，自地下一層至地面五層共計6層的物業(yè)一直未能租出，空置超過兩年時間。所以說該地段能否為“橙”cinemas帶來有效客流，還需畫上一個問號。業(yè)內(nèi)人士表示，“橙”cinemas這樣的超高收費其實是一把雙刃劍，雖然一方面可以過濾消費者，維持穩(wěn)定的消費群體，但從另一方面來看，這樣的收費標準也在普通消費者面前筑起了一道高高的圍墻。
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