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善于以夸張的言辭與情緒化的表現(xiàn)搏出位的這位嘻哈歌手，還能幫助阿迪達斯制造出新的“爆款”嗎?
阿迪達斯在與美國說唱歌手“侃爺”Kanye West 合作了三季街頭運動服飾品牌YEEZY(俗稱椰子鞋)后，又有了新動作：他們要開發(fā)新的運動系列，并開設(shè)單品牌實體店。
“Kanye 是一個真正的創(chuàng)造者，他有發(fā)掘別人看不到的事物的能力。”阿迪達斯CMO Eric Liedtke 說，“我們希望通過阿迪達斯+Kanye West能夠發(fā)掘新的領(lǐng)域，打開Kanye設(shè)計所未涉足的體育世界。”而“侃爺”則在Twitter上夸張地寫道：“阿迪達斯這次合作能讓我賺到10億美元。”
實際上，阿迪達斯還并未公布這次合作的價值。但對它來說，這次合作確實能直接幫助其股價進一步上漲。消息宣布當(dāng)天，阿迪達斯股價達到了125.8歐元的最高點，半年內(nèi)漲幅超過38%。
今年超火的椰子鞋，你買了嗎?
雙方合作的新系列將在“椰子鞋”設(shè)計的基礎(chǔ)上，由阿迪達斯美國總部的獨立設(shè)計團隊，開發(fā)出功能性更強的運動系列，產(chǎn)品會在品牌專賣店及Foot Locker這樣的球鞋零售店出售。
不同于之前的“椰子鞋”，以及阿迪達斯和山本耀司合作了長達13年的Y-3獨立系列，新系列或許會更像耐克的Jordan 及Lebron James系列，定位為受眾更廣的大眾市場。
阿迪達斯近年來成功制造了許多爆款，讓其在美國銷量增長了40%，取代了Under Armour成為全美第二大球鞋品牌。順應(yīng)時尚休閑(athleisure)的潮流，它近幾年跟時尚也走得越來越近，Stan Smith及其Superstar球鞋激起一股復(fù)古風(fēng)，NMD系列也極為暢銷。
Adidas Original x Kanye West
而“侃爺”設(shè)計的乞丐風(fēng)服裝，雖然被時裝評論家詬病，但粉絲卻很喜歡。他的“椰子鞋”、限量款服裝及配飾都能賣斷貨。其中，Yeezy Boost的表現(xiàn)尤其突出，原價350美元的灰色小山羊皮高幫球鞋Yeezy 750 Boost在二級市場要價已達上千美元。根據(jù)球鞋交易網(wǎng)站StockX的統(tǒng)計，這個系列在去年2月上市后，阿迪達斯在總價值10億美元的二手市場所占有的份額，從1%暴增至30%。
潮流文化，尤其是“侃爺”所代表的嘻哈文化已經(jīng)在美國占據(jù)主流。彪馬在任命了嘻哈歌手Rihanna成為設(shè)計總監(jiān)后，第一季度銷量也增長了3.7%，其中女裝產(chǎn)品表現(xiàn)尤其突出。阿迪達斯去年還賣出了1500萬雙阿迪達斯Superstar系列，這是它與另一位歌手Pharrel Williams合作的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 要運動還是要時尚？阿迪將離職的全球CEO這么說 阿迪達斯全球首家足球旗艦店在廣州天河城開業(yè) 傍上萬達 阿迪達斯加碼中國迎戰(zhàn)耐克 阿迪達斯又要“炒冷飯” 復(fù)刻60年代的Gazelle Adidas阿迪達斯與萬達戰(zhàn)略合作 促進中國擴張 搜索更多: 阿迪 |
