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耐克在世界市場(chǎng)上作為體育用品老大的地位暫時(shí)無可撼動(dòng)，但是在中國(guó)市場(chǎng)，阿迪達(dá)斯在爭(zhēng)取拿到更多籌碼。阿迪達(dá)斯集團(tuán)近日和萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作，前者將為后者旗下的鐵人三項(xiàng)提供贊助，后者將為前者提供更廣泛的開店支持。更為重要的是，雙方將在青少年足球領(lǐng)域進(jìn)行資源合作，對(duì)于將足球定位于中國(guó)市場(chǎng)五大驅(qū)動(dòng)力的阿迪達(dá)斯來說，這或?qū)槠鋷沓侥涂说钠鯔C(jī)。
開店伙伴 布局三四線
阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的1000多個(gè)城市設(shè)有9000家獨(dú)立門店，雖然門店規(guī)模已經(jīng)位居前列，但是在阿迪達(dá)斯的計(jì)劃中，到2020年公司將計(jì)劃額外開設(shè)3000家門店，僅今年一年將開設(shè)500家。萬達(dá)集團(tuán)是順利實(shí)施上述計(jì)劃絕好的合作伙伴。萬達(dá)商業(yè)是全球規(guī)模最大的不動(dòng)產(chǎn)企業(yè)，截至2016年6月，已在全國(guó)開業(yè)139座萬達(dá)廣場(chǎng)、92家酒店。更重要的是，雙方都將開店重點(diǎn)放在了三四線城市。進(jìn)入百城時(shí)代，萬達(dá)加大力度對(duì)三四線城市的布局。2015年開業(yè)的26個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)，有16個(gè)位于三四線城市，2016年計(jì)劃中的50個(gè)，重點(diǎn)仍在三四線城市。
阿迪達(dá)斯同樣看中三四線城市的消費(fèi)崛起。在2012年擴(kuò)張的800多家店鋪中，阿迪達(dá)斯將其中的2/3開進(jìn)了三四線以下的城市。事實(shí)上，在執(zhí)行“通往2015”計(jì)劃時(shí)，阿迪達(dá)斯就打算深入到中國(guó)1400多個(gè)低線城市，這些城市的門店增量將是其在中國(guó)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的重要因素。巧合的是，按照計(jì)劃，萬達(dá)在十年后將開業(yè)1000個(gè)萬達(dá)廣場(chǎng)。這將覆蓋大部分阿迪達(dá)斯想要擴(kuò)張的城市。有了萬達(dá)廣場(chǎng)開路，阿迪達(dá)斯在選址和入駐上都將大大節(jié)省精力。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林表示，支持阿迪達(dá)斯在萬達(dá)廣場(chǎng)以及萬達(dá)在中國(guó)乃至全球的商業(yè)地產(chǎn)設(shè)施開辦諸如Sportswear Collective品牌體驗(yàn)店和Homecourt城市旗艦店之類的大型門店。
資源互換 迎戰(zhàn)耐克
一個(gè)是世界知名的體育用品品牌，一個(gè)是初入體育產(chǎn)業(yè)的新兵。通過系列并購，萬達(dá)形成體育賽事舉辦、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、賽事營(yíng)銷、賽事轉(zhuǎn)播的全產(chǎn)業(yè)鏈。阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）表示，下半年合肥和廈門兩地將舉辦兩大鐵人賽，阿迪達(dá)斯將成為其惟一運(yùn)動(dòng)品牌官方合作伙伴。去年8月27日，萬達(dá)集團(tuán)宣布，以6.5億美元并購美國(guó)世界鐵人公司100%股權(quán)。這是中國(guó)首次擁有國(guó)際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿迪達(dá)斯又要“炒冷飯” 復(fù)刻60年代的Gazelle Adidas阿迪達(dá)斯與萬達(dá)戰(zhàn)略合作 促進(jìn)中國(guó)擴(kuò)張 阿迪達(dá)斯接連出售子品牌 阿迪達(dá)斯為圈粉青少年把店開去了迪士尼小鎮(zhèn) 聚焦競(jìng)技運(yùn)動(dòng) 阿迪達(dá)斯對(duì)外宣布賣掉旗下一個(gè)品牌 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
