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歐萊雅在中國洗發(fā)水市場，真的很吊啊
青眼引用歐萊雅內部資料指出，淳萃在中國市場是以寶潔旗下的潘婷和本土無硅油洗護品牌滋源作為假想敵的，并將第一年的市場份額目標設定為了2.8%。歐萊雅希望依靠淳萃，與現(xiàn)在中國市場強勢的寶潔、聯(lián)合利華及本土品牌進行差異化，在天然洗護發(fā)領域搶占先機。
歐萊雅在中國洗護發(fā)市場的野心是巨大的，而它本身在這片市場中，也起到了引領性的作用。要不然，品觀君也不會在后臺收到很多人詢問對這個品牌看法的留言了。
今年四月，位于歐萊雅位于蘇州工業(yè)園區(qū)的尚美工廠三期擴建竣工。這一工廠將大眾線洗護發(fā)產品車間獨立起來，大幅擴展相關品類的產能。由此，歐萊雅中國進一步發(fā)力洗護發(fā)市場，在中國洗護發(fā)市場與競爭對手展開更激烈廝殺的決心也得以展現(xiàn)。
歐萊雅是在2008年才進入中國大眾洗護發(fā)(專業(yè)線另說)市場的，旗下巴黎歐萊雅品牌推出了深層修護系列、潤養(yǎng)順滑系列、絢色修護系列、卷燙修護系列四大系列，在短短數(shù)年內，便取得了巨大的發(fā)展。
從定位上看，巴黎歐萊雅推出的洗發(fā)水屬于中高端價位，在2008年前后，中、高端洗發(fā)水正逐漸成為國內市場的熱點。一經入市，就是市場的重要推動力。
根據尼爾森的數(shù)據，2014年歐萊雅集團在中國洗發(fā)水市場占據了2.5%的市場份額，緊逼德國漢高公司。
在中國無硅油概念興起的2014年，巴黎歐萊雅也緊跟市場步伐推出透明質酸水潤洗發(fā)水。巴黎歐萊雅在無硅油洗發(fā)水中的表現(xiàn)也仍然是可圈可點的，緊逼滋源，排名第二的無硅油洗發(fā)水。直到2015年，甚至在行業(yè)內引起了“透明質酸會不會取代硅油成為洗護發(fā)產品下一代保濕劑”的爭論。
而到了2015年，巴黎歐萊雅的男士洗發(fā)水、護發(fā)精油等產品持續(xù)引起社會的廣泛關注。
短短兩年過去，巴黎歐萊雅在中國線上市場又斬獲了相當不錯的成績。
2016年，據網絡零售監(jiān)測機構星圖數(shù)據的監(jiān)測數(shù)據顯示，2016年2月，在TOP10洗護發(fā)品牌中，巴黎歐萊雅品牌以10.85%占據榜首;在TOP10洗護發(fā)單品中，巴黎歐萊雅有兩款單品在列。8年來，歐萊雅洗護產品的增長速度，以及市場占有率用驚人來形容有過之而不及。
不得不說，歐萊雅僅用8年的時間，就將其洗護產品做到了洗護品牌排行榜的前端，其發(fā)展速度之快令人咋舌，而更多的是令人欽佩其敏銳的市場判斷能力與產品打造能力。
就在這樣的契機之下，歐萊雅集團又為巴黎歐萊雅帶來僚機——淳萃，要在天然洗護發(fā)領域搶占先機，或能讓歐萊雅洗護板塊如虎添翼。
不過，中國洗護市場品牌的白熱化競爭也同樣是不可忽視的，即便寶潔、聯(lián)合利華的市場份額有所下降，但滋源、索薇婭等本土品牌的崛起，韓國愛茉莉旗下的呂以及LG今年剛引入中國的高端洗護品牌睿嫣，日本的絲蓓綺、水之密語，德國的絲韻、施華蔻的奪食，以及眾多小眾的洗護發(fā)品牌的爆發(fā)，都呈現(xiàn)出互不相讓的態(tài)勢，如狼似虎地瓜分中國洗護市場份額。
那么，淳萃在中國市場的前景你怎么看呢?（來源：化妝品觀察 作者：霍然） 共2頁 上一頁 [1] [2] 歐萊雅一口氣簽下了15位當紅美妝博主 四川2家化妝品店銷售假冒歐萊雅、蘭蔻被查 英國脫歐 害歐萊雅等化妝品巨頭股票全線大跌 揭秘：在歐萊雅中國做電商經理是怎樣一種體驗 歐萊雅在中國上市新洗發(fā)品牌 瞄準中端市場 搜索更多: 歐萊雅 |
