如果你上周末逛過沃爾瑪?shù)南醋o發(fā)專區(qū)，那很有可能經(jīng)過過“淳萃”(Ultra Doux)的陳列柜。

　　這個品牌剛剛在中國上市，為歐萊雅旗下，目前已在全國沃爾瑪有售。根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》援引歐萊雅方面的信息，該品牌未來將和巴黎歐萊雅一起，在超市賣場、化妝品專營店和電商平臺上市。截至發(fā)稿，該品牌尚未登錄天貓和京東。

　　淳萃針對中國市場推出了 5 個系列總計 43 個產(chǎn)品(容量分為 200、400 與 700 毫升)，價格區(qū)間在 20 至 80 元間。這一定位在洗護發(fā)市場中處于中端，價格接近于寶潔旗下的潘婷、略高于聯(lián)合利華旗下的力士。

　　與同屬歐萊雅公司的巴黎歐萊雅不同的是，后者的洗護發(fā)產(chǎn)品品類更齊全，除了洗發(fā)水、護發(fā)素等，同時包括護發(fā)精油與染發(fā)產(chǎn)品。在營銷訴求上，淳萃官方稱走的是天然與植物的路線。

　　淳萃品牌隸屬于卡尼爾，為后者旗下的產(chǎn)品線，目前在法國、英國、俄羅斯、德國等市場有售。1985 年，卡尼爾被歐萊雅公司收購。

淳萃的法國版

　　從法國、俄羅斯等卡尼爾官網(wǎng)來看，歐洲市場銷售的淳萃洗護發(fā)產(chǎn)品帶有卡尼爾的 logo，不過，由于卡尼爾在 2014 年退出中國市場，此次在中國上市的淳萃產(chǎn)品并沒有卡尼爾的標(biāo)識。

　　根據(jù)《化妝品報》2014 年的報道，2012至2014 年間，寶潔、聯(lián)合利華、拜爾斯道夫(舒蕾是該集團子公司下的品牌)分別位列中國洗護發(fā)市場份額前三。有業(yè)內(nèi)預(yù)測稱，歐萊雅對淳萃品牌一年后的市場份額預(yù)期為 2.8%，這將高于巴黎歐萊雅 2014 年在中國的 2.5% 的市場份額。

　　淳萃屬歐萊雅大眾化妝品部，該部門是歐萊雅公司最重要的部門，2015 年為集團貢獻的銷售額占比為 48.7%，此外，歐萊雅公司也針對如發(fā)廊等推出專業(yè)線(如卡詩)，該部門的銷售占比為 14%，其余近 40% 銷售額貢獻則來自蘭蔻、碧歐泉等中高端品牌及藥妝品牌。（來源：好奇心日報  作者：徐婧艾） 

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