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對(duì)于雙方的爭(zhēng)論點(diǎn)，中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬表示：“暫且不論訴訟成立與否，29.3億元的利潤(rùn)還是有據(jù)可循的。以加多寶每年200億元的收入計(jì)算，該公司利潤(rùn)率在11%-12%之間，如此計(jì)算加多寶每年的利潤(rùn)為20億元左右，2年合計(jì)為40億元，在2010-2012年間，兩年利潤(rùn)在30億元的水平應(yīng)該是合理的。”
渠道和團(tuán)隊(duì)信心或遭沖擊
據(jù)了解，由于沒(méi)有當(dāng)庭判決，雙方拉鋸戰(zhàn)還將繼續(xù)。不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，無(wú)論結(jié)果如何，最受影響的依舊是加多寶。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，自2012年以來(lái)加多寶已經(jīng)連續(xù)遭遇了換商標(biāo)、換包裝兩起重大變故，雖然加多寶已經(jīng)憑借出色的營(yíng)銷(xiāo)能力順利過(guò)渡，但是在涼茶行業(yè)整體增速放緩，王老吉步步緊逼之下，加多寶還能不能再度化險(xiǎn)為夷，難度值已經(jīng)提升了很多。
“就從換包裝來(lái)說(shuō)，從終端市場(chǎng)看，加多寶確實(shí)失去了重要的節(jié)慶市場(chǎng)，這部分市場(chǎng)目前已被王老吉取代。此外，官司的連連敗訴，讓渠道商對(duì)加多寶失去了一定信心，并且在王老吉的強(qiáng)壓之下，同樣出現(xiàn)了渠道商的流失；另值得一提的是，坊間傳聞加多寶團(tuán)隊(duì)中層管理人員出走一批，這也是團(tuán)隊(duì)信心被打擊的反映，因此加多寶再度遭遇巨額賠償?shù)拇驌魧⒉谎远鳌?rdquo;朱丹蓬如是介紹。
不過(guò)業(yè)內(nèi)人士也提醒道，即便此次賠償案中王老吉獲得勝訴，也并不意味著贏得了市場(chǎng)，目前加多寶的市場(chǎng)份額依然遠(yuǎn)高于王老吉。白云山2015年年報(bào)顯示，王老吉大健康板塊營(yíng)業(yè)收入為77.68億元，凈利潤(rùn)為3.9億元，而據(jù)加多寶集團(tuán)黨委書(shū)記龐振國(guó)此前透露，2015年加多寶涼茶營(yíng)收為220億元左右。
另有一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，不論是加多寶還是王老吉，共同面對(duì)的是涼茶行業(yè)整體增速放緩的態(tài)勢(shì)，在互相競(jìng)爭(zhēng)對(duì)殺之時(shí)，如何尋求行業(yè)的變化是二者的共同考題。就在今年6月初，加多寶集團(tuán)和北京國(guó)企——北京控股集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道也高調(diào)現(xiàn)身此次活動(dòng)。在朱丹蓬看來(lái)，此次合作釋放的信號(hào)是，加多寶一方面在尋找“靠山”，另一方面也通過(guò)與北控文化體育產(chǎn)業(yè)園區(qū)、足球俱樂(lè)部等多個(gè)維度的合作，尋求涼茶以外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 阿茹汗） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 廣藥要加多寶賠29億商標(biāo)錢(qián) 老冤家庭審爭(zhēng)議三焦點(diǎn) 王老吉、加多寶29億商標(biāo)案法庭直擊：激烈對(duì)峙 彼此指責(zé) 王老吉、加多寶29億商標(biāo)案開(kāi)庭 打響涼茶市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 廣藥向加多寶索賠29億 今日再對(duì)簿公堂 向加多寶索賠29億 廣藥王老吉涼茶官司索賠創(chuàng)紀(jì)錄 搜索更多: 加多寶 |
