資料圖。
圣元國(guó)際集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)圣元）業(yè)績(jī)?cè)俅纬霈F(xiàn)下滑。
6月17日，圣元發(fā)布了截至2016年3月31日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，圣元在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入8611萬(wàn)美元（約為人民幣56617.32萬(wàn)元），下滑21.84%；實(shí)現(xiàn)凈收益10萬(wàn)美元（約為人民幣65.75萬(wàn)元），下滑99.6%。
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄ピ獙⑵錃w咎于嬰幼兒配方奶粉量?jī)r(jià)的雙跌。
圣元在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)饕怯捎谄放颇谭郛a(chǎn)品組成的營(yíng)養(yǎng)食品類(lèi)別里，圣元的凈銷(xiāo)售額為8040萬(wàn)美元，同比下滑了23.5%；此外，奶粉配方產(chǎn)品銷(xiāo)售量下跌7.2%以及平均銷(xiāo)售價(jià)格下跌17.6%。
6月20日，法治周末記者以郵件的方式聯(lián)系圣元意圖了解關(guān)于圣元業(yè)績(jī)更為詳細(xì)的情況，但是截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
“當(dāng)下的圣元可謂面臨著內(nèi)外考驗(yàn)。一方面是自身品牌面臨老化，產(chǎn)品上沒(méi)有太大的創(chuàng)新點(diǎn)，牽連業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力；另一方面，在奶粉新政下，圣元不得不進(jìn)行產(chǎn)品的組合調(diào)整，業(yè)績(jī)下滑不排除會(huì)進(jìn)一步加劇。”中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱丹蓬對(duì)法治周末記者說(shuō)。
業(yè)績(jī)連續(xù)四個(gè)季度下滑
實(shí)際上，這并非圣元首個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。
圣元公布的財(cái)報(bào)顯示，截至2015年6月30日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)收入8233萬(wàn)美元（約為人民幣54131.97萬(wàn)元），同比下滑4.24%；實(shí)現(xiàn)凈收益759萬(wàn)美元（約為人民幣4990.43萬(wàn)元），同比下滑57.68%。圣元截至2015年9月30日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)收入8735萬(wàn)美元（約為人民幣57432.63萬(wàn)元），同比下滑14.75%；實(shí)現(xiàn)凈收益51萬(wàn)美元（約為人民幣335.33萬(wàn)元），同比下滑95.03%。圣元截至2015年12月31日的季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)首先收入10926萬(wàn)美元（約為人民幣71838.45萬(wàn)元），同比下滑5.27%；實(shí)現(xiàn)凈收益1204萬(wàn)美元（約為人民幣7916.3萬(wàn)元），同比下滑30.27%。
至此，圣元業(yè)績(jī)已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收凈利雙降。
此外，我們也可以從圣元4個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)中發(fā)現(xiàn)，其季度與季度之間凈收益波動(dòng)很大。例如，截至2016年3月31日的季度收益為10萬(wàn)美元，截至2015年12月31日的凈收益為1204萬(wàn)美元，后者是前者的120倍。
“圣元業(yè)績(jī)承壓一方面是受行業(yè)大環(huán)境的影響，去年新生嬰兒數(shù)下降，再加上宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)不景氣，抑制了乳業(yè)消費(fèi)，企業(yè)促銷(xiāo)力度加大，圣元在去年也下調(diào)了多款產(chǎn)品的價(jià)格，平均售價(jià)走低。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍向法治周末記者介紹。
“圣元去年業(yè)績(jī)下滑主要是因?yàn)槿闃I(yè)在產(chǎn)能過(guò)剩、品牌眾多等行業(yè)大背景下，企業(yè)間大打價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)，產(chǎn)品售價(jià)走低，奶粉行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利期。”中研普華研究員危仁鵬在接受法治周末記者采訪(fǎng)時(shí)亦談到了宏觀(guān)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)圣元帶來(lái)的影響。
危仁鵬同時(shí)表示，國(guó)內(nèi)奶粉品牌受電商及海淘的沖擊較大，國(guó)產(chǎn)奶粉在線(xiàn)下的基礎(chǔ)比較好，為了保護(hù)線(xiàn)下渠道，這些奶粉企業(yè)沒(méi)有大力度去做線(xiàn)上渠道。“隨著線(xiàn)上渠道對(duì)線(xiàn)下渠道的滲透，像圣元這些國(guó)產(chǎn)品牌必然受到很大的沖擊。”
向健軍同時(shí)坦言，圣元自身確實(shí)也面臨產(chǎn)品研發(fā)能力缺乏、品牌逐漸老化等問(wèn)題。
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