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引入三星、華為“基因”
從公布的十八名高管名單中，不難發(fā)現(xiàn)有著三星和華為履歷的高管。
楊柘去年12月份確認(rèn)加入TCL，出任TCL通訊COO兼中國(guó)區(qū)總裁。從履歷上看，2000年至2015年間，楊柘先后擔(dān)任利盟(Lemark)營(yíng)銷總監(jiān)，三星電子(中國(guó))投資有限公司移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)市場(chǎng)部總經(jīng)理、三星(中國(guó))投資有限公司線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)高級(jí)總監(jiān)，RIM(黑莓手機(jī))中國(guó)區(qū)Marketing VP以及華為CBG副總裁及中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷官等高級(jí)管理職位。
而作為TCL通訊的“二號(hào)人物”，中國(guó)區(qū)銷售副總裁董辰京也曾在三星電子中國(guó)區(qū)與HTC等多家企業(yè)擔(dān)任銷售領(lǐng)域的高級(jí)管理職位，1997年開始進(jìn)入三星電子，成為負(fù)責(zé)三星手機(jī)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)的第一位員工，歷任手機(jī)部經(jīng)理，營(yíng)銷總監(jiān)，CDMA業(yè)務(wù)部總經(jīng)理，常務(wù)，2015年1月正式加入TCL通訊中國(guó)區(qū)。
對(duì)于是否會(huì)延續(xù)在華為的風(fēng)格時(shí)，楊柘表示不希望拿華為來(lái)炒作，但在此前，楊柘曾對(duì)記者表示，TCL的特點(diǎn)和幾年前的華為差不多，TCL手機(jī)目前要尋找品牌差異化的認(rèn)知不在于去秀肌肉，比參數(shù)，而要拼氣質(zhì)，做一個(gè)知書達(dá)理的文科生。“在過(guò)去我的經(jīng)驗(yàn)和能力主要是把企業(yè)從理科生轉(zhuǎn)為文科生，在三星如此，在華為也是如此。”楊柘說(shuō)。
國(guó)內(nèi)主打“TCL”品牌
2015年，TCL通訊的手機(jī)及其他產(chǎn)品總銷量8000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%;智能終端總銷量4450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。但是，整體平均銷售價(jià)格由2014年的53.5美元下降至2015年的46美元，這使TCL通訊在產(chǎn)品銷量增加的情況下卻出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)額、凈利潤(rùn)的雙下滑。
而從區(qū)域收入看，TCL通訊2015年在歐洲、北美洲、中東及非洲的收入是增長(zhǎng)的，但在拉丁美洲、中國(guó)、亞太地區(qū)的收入是減少的，其中中國(guó)市場(chǎng)的收入從2014年的28.9億港元減至上年的18億港元。
而國(guó)外的成功主要依托的是阿爾卡特等品牌的助力，但對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，楊柘表示不會(huì)上該品牌，而是用TCL品牌。
“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不是你死我活的局面，一定有市場(chǎng)的空間。”TCL通訊內(nèi)部人士對(duì)記者表示，TCL 通訊接下來(lái)將在產(chǎn)品上實(shí)施“精品戰(zhàn)略”，分別針對(duì)T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)等四大不同消費(fèi)群體推出差異化產(chǎn)品。
其中T系列定位平衡自在的品質(zhì)生活，C系列以實(shí)用務(wù)實(shí)為第一要?jiǎng)?wù)，以品質(zhì)保證為品牌宗旨，L系列定位炫酷時(shí)尚設(shè)計(jì)，打造科技與時(shí)尚的完美結(jié)合，借力時(shí)尚圈層文化，營(yíng)造潮流時(shí)尚生活體驗(yàn)，V系列定位商務(wù)旗艦，突顯品牌技術(shù)能力，四大精品系列全方位覆蓋了目前手機(jī)終端市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。
可以預(yù)見的是，私有化后的TCL通訊將迎來(lái)持續(xù)的變革。TCL集團(tuán)表示，TCL通訊需要做出全新的市場(chǎng)策略和戰(zhàn)略布局來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。（第一財(cái)經(jīng) 李娜，實(shí)習(xí)生麥?zhǔn)骅ぃ?/p> 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] TCL通訊母公司不滿股價(jià)持續(xù)低迷 擬每股7.5港元私有化 TCL通訊擬每股7.50港元私有化 溢價(jià)35% TCL通訊再遭變革 高管“換血”后私有化提上日程 TCL通訊已在“沒落”：銷量下滑 一季度凈利大降90% TCL集團(tuán)擬私有化TCL通訊 搜索更多: TCL通訊 |
