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行業(yè)期待漲價
一直以來，漲價都被白酒企業(yè)用作體現(xiàn)品牌價值、樹立品牌形象的有效手段之一。
今年3月，五糧液繼提高核心單品“普五”的出廠價后，于5月再次宣布上調(diào)45度和68度五糧液產(chǎn)品的線上銷售價格。作為五糧液一直以來的“老對頭”，茅臺何時漲價，會漲多少，自然受到了市場的廣泛關(guān)注。
茅臺也存在提價的“資本”。2015年年底，公司收到的預(yù)收款項(xiàng)82.26億元，一季度預(yù)收款達(dá)到85.45億元，再創(chuàng)2011年以來的歷史新高，充分說明經(jīng)銷商打款積極，信心充足。
在今年春季的糖酒會上，貴州茅臺銷售公司就表示，目前茅臺酒存貨量與市場銷量基本持平，下半年銷售公司計(jì)劃指標(biāo)不會超過8000噸。
國泰君安的食品飲料行業(yè)分析師胡春霞、閆偉發(fā)布研報(bào)表示：“品牌力彰顯并受益競品提價，節(jié)后茅臺需求依然旺盛，據(jù)渠道調(diào)研，目前包裝及發(fā)貨部門高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)已成常態(tài)，廠家?guī)旆砍掷m(xù)零庫存、中轉(zhuǎn)倉庫存亦持續(xù)吃緊。預(yù)計(jì)年初至今茅臺酒發(fā)貨量已完成全年任務(wù)一半，估算全年銷量可實(shí)現(xiàn)10%左右增長”。
2015年以來，高檔白酒行業(yè)明顯復(fù)蘇，2016年第一季度之后復(fù)蘇勢頭加快，酒鬼酒、水井坊、瀘州老窖等多家酒企在年報(bào)中表示要發(fā)力中高端。而國海證券食品飲料行業(yè)分析師余春生也曾對時代周報(bào)記者表示，產(chǎn)品升級要看茅臺和五糧液，只有茅臺和五糧液提價了，其他品牌才有產(chǎn)品升級的空間。
金沙酒業(yè)華東市場總監(jiān)郭佑辰也對時代周報(bào)記者表示，行業(yè)龍頭漲價有助于行業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大。濃香型白酒代表五糧液、醬香型白酒代表茅臺提價后，低于它們價位的泛全國化品牌、區(qū)域強(qiáng)勢品牌及區(qū)域特產(chǎn)酒企才有充分的市場機(jī)遇和廣闊的發(fā)展空間。
山東溫河王酒業(yè)有限公司總經(jīng)理肖竹青告訴時代周報(bào)記者，一線名酒包括副品牌降價會直接擠壓區(qū)域白酒的市場份額，而茅臺和五糧液的漲價會帶動區(qū)域白酒的跟風(fēng)漲價。同時白酒漲價也符合大渠道商的利益，因?yàn)槠淇梢詰{借庫存坐地升值。
而在茅臺提高批價的傳聞中，茅臺的股價也在一路上漲。興業(yè)證券表示，此前市場預(yù)期茅臺將在今年中秋國慶旺季漲價，如今漲價預(yù)期提前兌現(xiàn)，點(diǎn)燃了資金對于白酒板塊的熱情。
肖竹青還對時代周報(bào)記者表示，一方面，酒廠敢于漲價，彰顯了白酒行業(yè)已渡過了苦難的調(diào)整期，白酒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，從公款消費(fèi)支撐的野蠻生長調(diào)整為商務(wù)消費(fèi)與自飲消費(fèi)為主體的消費(fèi)者驅(qū)動；另一方面，名酒敢于漲價也體現(xiàn)了渠道信心與消費(fèi)信心的同步恢復(fù)。
然而，并不是所有人都對當(dāng)下的白酒行業(yè)充滿樂觀情緒。幾名業(yè)內(nèi)人士告訴時代周報(bào)記者，現(xiàn)在就說白酒行業(yè)“觸底反彈”為時尚早，整個行業(yè)仍然處于調(diào)整期，名酒上調(diào)價格并不意味著整個行業(yè)的復(fù)蘇，一些中小酒企仍然面臨著消化庫存的難題。
時代周報(bào)特約記者 李宛珊 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 茅臺要推經(jīng)銷商參股 經(jīng)銷商喜憂參半 茅臺 4家子公司高層換血 茅臺招經(jīng)銷商入伙掌控渠道 深度綁定建省級合資公司 茅臺或?qū)q價 廠家將對低于860元市場售價予以處罰 重磅！貴州茅臺或參與收購AC米蘭70%股份！ 搜索更多: 茅臺 |
