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千呼萬喚始出來，茅臺終于要漲價了？
近期有消息稱，貴州茅臺集團（下文稱“茅臺”，600519）內(nèi)部會議將明星產(chǎn)品53度新飛天茅臺酒批發(fā)價格統(tǒng)一上調(diào)至860元/瓶，團購價調(diào)整至900元/瓶。同時茅臺近期將集中對市場價格進行抽查，低于860元將予以處罰。
時代周報記者通過茅臺董秘了解到，茅臺漲價屬不實消息，至于會不會在近期漲價，茅臺會在官方指定網(wǎng)站披露相關(guān)信息。
最近一段時間，白酒市場已經(jīng)對“漲價”這兩個字頗熟悉了。3月，五糧液率先扛起漲價大旗，將其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（下文稱“普五”）出廠價上調(diào)20元至679元/瓶，隨后瀘州老窖、洋河等酒企也紛紛上調(diào)核心單品價格。
早在五糧液提價時，市場就形成了“茅臺上調(diào)其核心單品53度新飛天茅臺酒價格”的預(yù)期，然而直到現(xiàn)在，茅臺仍然按兵不動。在如今白酒復(fù)蘇、部分酒企謀求升級的大環(huán)境下，行業(yè)龍頭茅臺的一舉一動都備受關(guān)注。
茅臺辟謠
6月3日，茅臺在官方微博（“國酒茅臺官微V”）發(fā)布辟謠公告并表示，茅臺未就產(chǎn)品價格召開過相關(guān)會議，也未安排所謂的價格檢查，不存在“開展價格檢查，對低價予以處罰”。
除了辟謠，“國酒茅臺官微V”還強調(diào)，茅臺尊重市場配置資源的決定性作用，不會干預(yù)市場價格。
時代周報記者電話采訪了幾家經(jīng)銷商，除一家表示不知情外，其余幾家經(jīng)銷商皆表示，市場上大部分茅臺酒已經(jīng)漲價，只不過價格上漲的幅度比較小。
對此，白酒營銷專家、行意互動董事長晉育鋒告訴時代周報記者，記者了解到“漲價”和普遍意義上的“漲價”可能是不同的概念。在名酒的價格體系中，零售價只是一個參考指標(biāo)，除了KA類的大賣場堅持得比較好之外，其他大多數(shù)終端很少按這個價格執(zhí)行，一般只要有整箱購買都要優(yōu)惠。
而對于茅臺和五糧液這樣的名酒來說，價格體系中最關(guān)鍵的、市場上最敏感的是兩種價格：出廠價和批發(fā)價。由于一直以來市場對茅臺和五糧液的價格比較敏感，所以如果出廠價調(diào)整，作為上市公司，兩家都會發(fā)布公告；而對于批發(fā)價來說，廠家可以不用發(fā)布公告。
與此同時，五糧液被曝出對躥貨、低價經(jīng)銷商實行“最嚴(yán)保價令”以維護價格體系。那份被媒體曝光的五糧液內(nèi)部文件顯示，五糧液華東營銷中心已對大部分涉及違約的經(jīng)銷商進行了處理，并通報到區(qū)域內(nèi)各經(jīng)銷處。
時代周報記者聯(lián)系五糧液華東營銷中心相關(guān)負責(zé)人，但截至發(fā)稿，未能聯(lián)系到其予以置評。一位五糧液工作人員告訴時代周報記者，他也只是在一些微信公眾號上知道上述事情，公司內(nèi)部并未發(fā)布相關(guān)通告。
時代周報記者了解到，茅臺和五糧液曾因類似的經(jīng)營行為被國內(nèi)反壟斷執(zhí)法機構(gòu)開具巨額罰單。2013年2月，貴州省物價局公布處罰決定，對茅臺處以2.47億元人民幣的罰款。同一天，四川省發(fā)展和改革委員會也基于相同的理由對五糧液處以2.02億元的罰款。
貴州省物價局在公告中表示，茅臺酒銷售有限公司通過合同約定與經(jīng)銷商向第三人銷售茅臺酒的最低價格進行限定，對低價銷售茅臺酒的行為給予處罰，達成并實施了茅臺酒銷售價格的縱向壟斷協(xié)議，違反了《反壟斷法 》第十四條規(guī)定，排除和限制了市場競爭，損害了消費者的利益。 共2頁 [1] [2] 下一頁 茅臺要推經(jīng)銷商參股 經(jīng)銷商喜憂參半 茅臺 4家子公司高層換血 茅臺招經(jīng)銷商入伙掌控渠道 深度綁定建省級合資公司 茅臺或?qū)q價 廠家將對低于860元市場售價予以處罰 重磅！貴州茅臺或參與收購AC米蘭70%股份！ 搜索更多: 茅臺 |
