還記得今年超級(jí)碗上那個(gè)士力架的廣告嗎?餓了的瑪麗蓮·夢(mèng)露整個(gè)人不太對(duì)，吃了士力架后總算變回了自己。這支廣告在USA Today 2016年所有超級(jí)碗廣告中排名第15。

　　USA Today 的這個(gè)評(píng)選從 1989 年開(kāi)始，每年在全美選擇多個(gè)城市來(lái)調(diào)查觀眾(2016 年選了 6 個(gè)城市)，讓他們?yōu)槌��?jí)碗廣告打分。

　　這則廣告是由 BBDO 紐約辦公室制作的，其實(shí)就是要告訴你“你餓的時(shí)候就不是你自己了”。那個(gè)狀態(tài)不太好的“夢(mèng)露”是美國(guó)演員威廉·達(dá)福(Willem Dafoe)。

　　最近他們又延續(xù)了這個(gè)創(chuàng)意，在紐約做了一則戶外廣告。你可以先看一下：

　　這個(gè)裝置用了人臉識(shí)別技術(shù)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)一張臉在櫥窗外徘徊太久時(shí)，夢(mèng)露會(huì)變回怒氣沖沖的威廉·達(dá)福。他沖著路人喊“再看再看，小心我捉弄你”;“你以為穿著高跟鞋這樣站著很容易嗎?!”圍觀群眾好像都挺樂(lè)的，雖然這個(gè)戶外裝置跟饑餓訴求好像沒(méi)啥關(guān)系。

　　士力架的營(yíng)銷一直走這種偏門的搞怪又搞笑的風(fēng)格，多年來(lái)它“充饑能量型”巧克力的定位也沒(méi)有變化。

　　4 月份的時(shí)候，士力架和它的代理廣告公司 BBDO 中國(guó)為了迎合考試季的熱點(diǎn)，找 TFboys 拍了一組病毒視頻《備考餓貨降妖記》，運(yùn)用了 90 后以及 00 后比較熟悉的場(chǎng)景和語(yǔ)言。針對(duì)的癥狀分別是“犯困”、“迷糊”和“煩躁”。但并沒(méi)有戳到餓的主題上，之前他們找蔣欣拍的“餓貨”系列反而更切題一些。

　　你會(huì)發(fā)現(xiàn)士力架在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的人群可能微微有點(diǎn)不同。在美國(guó)市場(chǎng)，它經(jīng)常在《體育畫報(bào)·泳裝特刊》打廣告，加上這個(gè)夢(mèng)露的廣告一起觀察，它可能主要瞄準(zhǔn)男性消費(fèi)群體。而在中國(guó)的廣告主演選擇來(lái)看，他們似乎打算吸引一部分年輕女性。

　　瑪氏箭牌旗下的士力架是美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的巧克力類糖果之一。2015 年銷售額達(dá)到了 1.65 億美金，僅排在好時(shí)公司的 Reese (花生味內(nèi)芯的巧克力)之后。（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：董芷菲）

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