|
對于負債高企，珀萊雅在招股書中也做了提示，稱負債總額和資產(chǎn)負債率的高企，不僅增加了資金管理難度，同時也增加了利息費用的支持，從而帶來一定的償債風險。數(shù)據(jù)顯示，2013-2015年珀萊雅利息支出分別為893.38萬元、1442.54萬元和2389.64萬元，每年呈翻倍增長。
冒險三：進軍飽和市場
值得注意的是，在謀求上市的同時，珀萊雅還宣布將進軍韓國市場。據(jù)業(yè)界相關(guān)人士消息，珀萊雅集團于去年底設立了專門負責品牌店事業(yè)的分公司HAPSODE，并在韓國進行了法人注冊。“珀萊雅設立韓國法人公司的同時，招募了眾多愛茉莉太平洋與LG生活健康出身的業(yè)務人員。今年上半年珀萊雅集團在中國開設HAPSODE一號店后，還通過旗艦店拓展事業(yè)版圖。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
據(jù)了解，韓國法人公司辦公室位于首爾三成洞，此前在愛茉莉太平洋公司負責Aritaum事業(yè)的前上市流通組長任公司代表。為同時開拓韓中兩國市場，公司還于4月聘邀了當紅人氣明星宋仲基擔任代言人。
然而，珀萊雅此舉在業(yè)內(nèi)看來象征意義大過實際創(chuàng)收。行業(yè)觀察員趙向暉向北京商報記者表示，珀萊雅進軍韓國與韓國品牌瘋狂進入中國市場的大趨勢相反，韓國化妝品市場基本已經(jīng)飽和了，珀萊雅面臨的市場競爭無疑更加激烈。數(shù)據(jù)顯示，2014年，韓國化妝品總生產(chǎn)業(yè)績達8兆9704億韓元，約合506億元人民幣。其中，基礎化妝品的占比超過56%。截至2016年4月15日，韓國生產(chǎn)廠家達1953家，制造銷售商近7000個。
同時，趙向暉認為，在國內(nèi)，珀萊雅的市場是中國的二三線城市，品牌知名度沒有打進一線城市。資料顯示，國內(nèi)護膚品市場份額前五名中，除上海家化以外全部是跨國化妝品品牌，珀萊雅的市場占有率為2.2%。“盡管投入了高額的營銷費用，但珀萊雅在國內(nèi)市場的占有率并不高。那么在競爭更為激烈的韓國市場，珀萊雅能不能嘗到甜頭不好說。”
業(yè)內(nèi)普遍認為，對于珀萊雅來說，如果能夠順利在A股上市無疑是劃算的事。畢竟A股的整體市盈率遠遠高于境外市場，且近期新股也未遭遇破發(fā)。不過，從之前日化企業(yè)的經(jīng)歷來看，A股上市難度很大。
資料顯示，2014年6月27日，廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司發(fā)布了招股書，但此后在2015年終止審查，至今沒有下文；2012年6月27日，上海相宜本草化妝品股份有限公司發(fā)布招股文件，但只在4個月后更新過一次，之后在2014年被終止審查。“此番珀萊雅是否能夠順利上市還未可知。即使上市，如何化解巨大的明星代言費對利潤的侵蝕，能否依靠業(yè)績增長給股東帶來回報等諸多問題，還有待市場檢驗。”業(yè)內(nèi)人士說。
北京商報記者 錢瑜 王瀟立/文 宋媛媛/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 珀萊雅謀IPO 巨額廣告費用吞噬利潤 珀萊雅公司遞交IPO招股書 擬登陸上海證券交易所 珀萊雅擬力推單品牌店 3年開設150店VS悅詩風吟 珀萊雅謀A股上市：毛利率六成 凈利率僅一成 宋仲基代言的珀萊雅謀上市：電商銷售占比近20% 搜索更多: 珀萊雅 |
