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5 月 31 日下午，北京 798 藝術(shù)區(qū)，上千人走進 1 號罐。這個外表斑駁的藍色巨型圓桶全名 751 時尚設(shè)計廣場，是如今北京最時髦的時尚活動舉辦地之一。即便在到處是古怪玩意的 798 里，它也是一個地標——這座始建于 1979 年、北京煤氣生產(chǎn)歷史上第一座低壓濕式螺旋式大型煤氣儲罐在經(jīng)過特殊處理之后，以直徑 67 米的巨大空間容納各種展覽和活動，有“小鳥巢”之稱。
在這個煤氣廠房里，香奈兒舉行了進入中國 17 年以來第二次盛大手工系列展示活動，上一次還是在 8 年前。香奈兒號稱復(fù)制了它 2015 年在羅馬 Cinecittà 影城 5 號影棚上演的“巴黎在羅馬”（Paris in Rome）的秀場，并打算隨即在門店發(fā)布整個走秀系列。
活動前幾天，Chanel 在自己的官方微信和微博里分別推送了兩條視頻：一條是菲董 Pharrel Williams 參觀高級手工坊，另一條是由白百合配音的高級手工坊宣傳片。它對新媒體渠道的使用頗為得意：盡管依然請了書法家撰寫了每一張紙質(zhì)邀請函，但站在秀場門口的工作人員人手一部 iPad，為早已通過微信注冊秀場座位的嘉賓一一掃碼。
走秀分兩場進行，下午 3 點和晚上 8 點半。兩場嘉賓互不重合，工作人員會在清場之后讓一切恢復(fù)原狀，以保證每個人看到的都是那個原汁原味的香奈兒式巴黎。
如你想象，這個人造巴黎有狹窄彎曲的小巷、兩棵葉子半黃半綠的梧桐樹、迷你噴水池和閑散的咖啡桌，如果再點綴幾只鴿子的話，就可以湊齊滿足“慵懶巴黎午后”的一切元素。
不過和羅馬擬真的大攝影棚不同，香奈兒在北京主要使用“立板＋投影”的方式營造出了街區(qū)的感覺，立板模擬了“Pâtisserie”、“Presse”、“Chez Misia”等巴黎知名甜點店、書店、咖啡店的招牌。好在白色繡球花和咖啡桌椅都是真的，走秀開場之前，香奈兒中國 VIP 客戶、時尚博主和各大媒體會按照邀請函編號入座，在這個人工布景之外，則是一個大看臺，上面同樣坐滿了 VIP 客戶。
“你看這些樹、這個噴泉、這些露天咖啡座，聽聽這首意大利電影配樂。布景都是 Chanel 巴黎那邊的團隊 10 天左右前直接運來搭建的，就是想完全復(fù)刻巴黎的樣子。”導(dǎo)演 Vincent Vierron 對《好奇心日報》說。他來自法國工作室 Blue Pig，會在晚場秀之前的 1 ~ 2 小時，以秀場為背景、以陳偉霆為主角，拍攝一部微電影。這部電影將于 6 月 15 日前在 VOGUE 官網(wǎng)上線。
“米蘭、巴黎這些地方和美國不一樣，即使受經(jīng)濟沖擊，人們對美的品位、對優(yōu)雅生活還是最看重的。這也是這些品牌想強調(diào)的東西。”Vincent Vierron 說。
就發(fā)布的產(chǎn)品來看，整個“巴黎在羅馬”系列以黑白色調(diào)為主，連衣裙、夾克、斗篷上有豐富的褶皺、蕾絲和貼花刺繡。材料主要選用皮料和花呢，項鏈和鞋履上則大量使用珍珠。
從 2002 年開始，香奈兒將早秋系列變更為每年 12 月發(fā)布的高級手工坊系列，由藝術(shù)總監(jiān) Karl Lagerfeld 專門構(gòu)思，展示品牌旗下由子公司 Paraffection 統(tǒng)一管理超過 10 間手工坊作品。
高級手工坊與高級定制的名稱皆來自法文，前者為 Métiers D'Arts collection，后者叫做 Haute Couture。兩者都由時裝屋設(shè)計，然后交給不同的手工工坊制作。不同之處在于，手工坊省去了一對一的量體與反復(fù)調(diào)試。從商品定價來說，高級成衣、高級手工坊與高級定制逐級遞增。
與一般時裝周展示不同，高級手工坊系列不屬于任何時裝周日程。香奈兒每年推出六個成衣系列，相當于每兩個月就發(fā)布一個系列，而大多數(shù)工作都是擠在每個周期的最后兩個周完成。這意味著，要在時裝周日程之外額外完成早春和高級手工坊系列，對設(shè)計師和所有工作人員來說都是巨大的壓力。但是從銷售業(yè)績的角度來說，手工坊系列的定位高檔但價格相對適中，可以吸引有消費能力的中國顧客，也可以提升銷售額。 共2頁 [1] [2] 下一頁 香奈兒巴黎店再遭搶劫 時尚零售環(huán)境令人擔憂 香奈兒名牌鞋把女子絲襪染黑 銷售人員：穿法不對 巴黎香奈兒店遭搶 損失數(shù)十萬歐元 香奈兒北京大秀 逆勢搶占中國市場 奧特萊斯將入駐潮州東方之都 香奈兒等入駐 搜索更多: 香奈兒 |
