|
香奈兒創(chuàng)始人加布里埃·香奈兒的生平故事曾被7次搬上銀幕或拍成微電影，品牌也很愛在畫廊辦各種展覽。低迷時(shí)代，懂得講好故事的品牌，或許能抓住更多機(jī)會(huì)。這一次，香奈兒把大秀坐標(biāo)放到了5月31日的北京。這也意味著，未來香奈兒將在中國市場(chǎng)發(fā)力。
二次入華
5月31日，2016“巴黎在羅馬”高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)將落地北京。
香奈兒品牌的“高級(jí)手工坊系列”大秀已有13年歷史，自2002年起的每年12月，香奈兒藝術(shù)總監(jiān)卡爾·拉格斐都會(huì)選擇一個(gè)和品牌有緊密聯(lián)系的都市作為創(chuàng)作主題，發(fā)布此系列。這個(gè)系列是對(duì)極致手工藝術(shù)的致敬之作，凝聚了來自Desrues服飾珠寶坊、Lemarié山茶花及羽飾坊、Michel制帽坊、Massaro鞋履坊、Lesage刺繡坊、Montex刺繡坊、Causse手套坊，及Lognon褶飾坊等超過10家高級(jí)手工坊的卓絕技藝，并創(chuàng)新演繹品牌經(jīng)典元素。
據(jù)悉，5月31日的香奈兒北京大秀將重現(xiàn)去年品牌在意大利羅馬電影城首秀盛況，將法式形象與羅馬風(fēng)情融合。同時(shí)，品牌或?qū)⒀永m(xù)其一貫風(fēng)格，在大秀前發(fā)布新一部香奈兒微電影。
2009年12月，卡爾·拉格斐將中國電影的“軍旅”風(fēng)格、上世紀(jì)30年代時(shí)髦氣息和奢靡的皇朝宮廷氣度融入創(chuàng)作中，邀請(qǐng)眾多中國超模和明星，首次于中國舉辦品牌“巴黎·上海”高級(jí)手工坊系列發(fā)布會(huì)。秀場(chǎng)上，斗笠造型的帽子、軍大衣風(fēng)格的刺繡外套、繡有“香奈兒”漢字的定制連衣裙長時(shí)間引發(fā)熱議。
大膽進(jìn)攻
去年起，香奈兒試圖通過調(diào)價(jià)挽救品牌在中國市場(chǎng)的份額。去年4月8日，香奈兒拋出“平衡全球售價(jià)”的策略，下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香奈兒是大膽的，率先停止無止境的漲價(jià)策略，將中國市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格回歸理性水平。
目前看來，這些降價(jià)已經(jīng)達(dá)到預(yù)期效果。根據(jù)調(diào)查顯示，盡管平均購物支出下降，但香奈兒的受歡迎度上升。更多的降價(jià)似乎也贏得了較年輕消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，香奈兒成為最受“90后”歡迎的品牌：“90后”奢侈品買家中，26.1%購買過香奈兒商品，遠(yuǎn)高于一年前調(diào)查的18.2%。
今年，在大中華地區(qū)經(jīng)濟(jì)放緩、奢侈品市場(chǎng)持續(xù)低迷的大環(huán)境下，香奈兒為何仍逆勢(shì)舉辦大秀？在奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，香奈兒依舊表現(xiàn)得很大膽，同時(shí)，品牌勢(shì)必發(fā)力中國市場(chǎng)。而相比于其他奢侈品大牌，基于產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，香奈兒具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。“香奈兒是繼愛馬仕之后最具有品牌影響力的，美譽(yù)度和知名度很高，從不進(jìn)駐奧特萊斯也讓品牌受到保護(hù)。”
周婷認(rèn)為，香奈兒的改革走在了很多奢侈品大牌之前，這也代表了香奈兒會(huì)在未來的十年贏得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，逆勢(shì)加大營銷力度是正確的市場(chǎng)行為，進(jìn)一步搶奪消費(fèi)者心理地位。 共2頁 [1] [2] 下一頁 奧特萊斯將入駐潮州東方之都 香奈兒等入駐 香奈兒員工集體上訴公司拒付員工加班費(fèi) 電商補(bǔ)充實(shí)體 香奈兒精品店堅(jiān)持“體驗(yàn)至上“ 香奈兒全球CEO因與公司意見分歧將離職 香奈兒在中國市場(chǎng)出現(xiàn)了失誤 前景堪憂 搜索更多: 香奈兒 |
