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文化滲透
對于奢侈品大牌而言，中國消費者變得更加成熟、理智，并難以討好。他們已不再不計代價地購買奢侈品，不再將價格視為衡量聲譽的惟一標準，與以往相比，他們更重視品牌底蘊、質(zhì)量和新穎的設(shè)計。
僅靠單一營銷無法奏效時，奢侈品大牌學會通過故事售賣產(chǎn)品，同時投身于消費者越發(fā)偏愛的旅游、音樂、體育、影視等活動中，潛移默化地影響消費者。
加布里埃·香奈兒的生平事跡曾7次被搬上銀幕或被拍成微電影，品牌也偏愛在畫廊、庭院等地舉辦服飾展、珠寶展和攝影展，或是以香水、口紅為主題拍攝音樂電影。寶格麗也曾于2011年首次走出歐洲在中國舉辦大型珠寶藝術(shù)展，展覽以代表意大利藝術(shù)設(shè)計最高成就的約600件寶格麗珠寶為個案，傳播品牌文化。
國內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家、UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠向北京商報記者介紹，在北京舉辦大秀，香奈兒在品牌推廣上有更深遠的目的。“營銷活動與銷售不會直接聯(lián)系在一起。香奈兒總是在藝術(shù)、電影的角度專注藝術(shù)商業(yè)化，品牌通過主題大秀進行文化宣傳，贏得口碑，更好地向中國消費者傳遞品牌的底蘊和內(nèi)涵。”
或引跟風
大秀地點定址北京后，香奈兒能否成功拓展以京津冀蒙為主的北方市場成為業(yè)內(nèi)關(guān)注重點。周婷認為，大秀的影響力不小，但能否直接轉(zhuǎn)化為市場銷售需要時間驗證。同時，這樣的大秀恐怕對其他城市的影響較小，香奈兒如果想滲透到眾多北方城市，可能需要在多個城市舉辦發(fā)布會。
北京商報記者了解到，去年香奈兒在中國市場調(diào)價引發(fā)降價熱潮，Burberry、Prada等品牌紛紛表態(tài)跟進，Gucci也推出精品店5折促銷的優(yōu)惠。在時裝發(fā)布會方面，繼香奈兒的上海系列大秀后，HUGO BOSS、Burberry、Valentino等品牌也分別在上海舉辦大秀。香奈兒作為舉足輕重的奢侈品大牌，一舉一動都將對其他奢侈品牌產(chǎn)生重要影響，本次大秀后，或?qū)⒃俅喂纹鸫笮泔L潮，其他奢侈品大牌可能將效仿香奈兒，在中國甚至北京再辦大型發(fā)布會。對此，周婷認為，每個奢侈品大牌都有大秀，這與品牌的整體發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，每個品牌有自己的品牌特性，他們也會針對自己的特性舉辦大秀，這是行業(yè)慣例，談不上效仿。
北京商報記者 王曉然 實習記者 王瑋 共2頁 上一頁 [1] [2] 奧特萊斯將入駐潮州東方之都 香奈兒等入駐 香奈兒員工集體上訴公司拒付員工加班費 電商補充實體 香奈兒精品店堅持“體驗至上“ 香奈兒全球CEO因與公司意見分歧將離職 香奈兒在中國市場出現(xiàn)了失誤 前景堪憂 搜索更多: 香奈兒 |
