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“想買田七牙膏，但各大超市都普遍缺貨。”消費者對于田七牙膏的缺席已經(jīng)早有感知。作為曾經(jīng)中草藥類牙膏中的佼佼者，田七牙膏已經(jīng)絕跡市場近兩年的時間。近日，北京商報記者獲悉，停產(chǎn)近兩年之后，田七藥物牙膏母公司完成重組，已經(jīng)恢復(fù)生產(chǎn)。然而暌違市場兩年后，田七所熟悉的牙膏江湖早已易主多時。
復(fù)產(chǎn)
近日，廣西田七日化有限公司（以下簡稱“廣西田七”）舉辦成立大會，宣布廣西奧奇麗公司（以下簡稱“奧奇麗”）資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當(dāng)日重新開始生產(chǎn)。據(jù)田七相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，田七牙膏起源于1945年，曾經(jīng)是國內(nèi)家喻戶曉的民族品牌，但在品牌發(fā)展的過程中，由于奧奇麗經(jīng)營管理方面的失衡，以及多元化運作遇挫，導(dǎo)致公司資金緊缺，從此走上了漫長的重組之路。2014年，“田七”自有品牌牙膏被迫停產(chǎn)。目前，經(jīng)過當(dāng)?shù)卣透鹘鹑跈C(jī)構(gòu)的努力，廣西金融投資集團(tuán)旗下的廣西金控資產(chǎn)管理公司入股田七日化，新設(shè)田七日化專業(yè)運營田七品牌，想要以此重振昔日雄風(fēng)。
據(jù)了解，廣西田七公司由上海欽聯(lián)控股集團(tuán)有限公司和廣西金控出資1.4億元設(shè)立，前者持股74.5%。公司將營運中心、科研中心轉(zhuǎn)移至上海，成立上海田七日化科技有限公司，旨在充分利用這一國際大都市的人才、市場及技術(shù)資源優(yōu)勢，搶占品牌傳播制高點。
IPO
對于回歸市場后的產(chǎn)品方向，田七日化相關(guān)負(fù)責(zé)人并未給出明確表示。不過，有接近田七日化的人士向北京商報記者透露，在品牌重組后，重回市場的田七牙膏在初期階段仍將以過去的中草藥牙膏作為發(fā)展的重點，希望從“口腔上火、口腔潰瘍、牙齦出血、牙齦護(hù)理”方面入手，打造口腔本草養(yǎng)護(hù)品牌。同時，田七日化將拓展商超、流通市場、電商等多元銷售渠道，并嘗試進(jìn)入高端市場，針對特定消費人群開展定制服務(wù)。按照規(guī)劃，重組后的田七日化今年即可實現(xiàn)盈虧平衡，2018年銷售收入有望從今年的1.5億元提高至6億元，并啟動IPO計劃進(jìn)軍資本市場。
據(jù)悉，田七牙膏曾經(jīng)在2004年前后取得年銷售4億余支、年銷售收入10億元的業(yè)績，旗下一個單品一年就可賣得2.6億元，并一舉進(jìn)入國內(nèi)牙膏市場前四強(qiáng)之列，成為僅次于外資或被外資買斷經(jīng)營權(quán)的高露潔、佳潔士、中華三大品牌的國產(chǎn)牙膏品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 田七牙膏成功復(fù)產(chǎn) 死過一次的品牌還能復(fù)活嗎？ 6品牌牙膏送檢田七牙膏摩擦值接近國際標(biāo)準(zhǔn)上限 田七牙膏摩擦值較高 接近國際標(biāo)準(zhǔn)上限 搜索更多: 田七 |
