快時尚品牌Forever21今天正式進駐天津，這也是其進軍中國市場的重要一步。而正遭遇關店危機的GAP不約而同的也將經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移到了中國。
F21天津首家門店開業(yè)
前一百名進店的顧客會得到100元優(yōu)惠券，開業(yè)前早早就有人在排隊。
28日，F(xiàn)orever21(以下簡稱為“F21”)在天津的首家門店正式開業(yè)。這家F21位于濱江道上的M Plaza內(nèi)(也就是曾經(jīng)的利福廣場、伊都錦)。
記者中午來的時候人還是不少。
據(jù)悉，這家門店共有1100平方米，店鋪除了涵蓋F21服裝配飾類產(chǎn)品外，還將陳列品牌其他多個系列產(chǎn)品，如F21男士以及飾品，丹寧，運動和鞋類系列。
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實際上……
似乎是為了表明其對天津市場的重視程度，F(xiàn)21早早就在官網(wǎng)、官博等“自留地”上賣力宣傳。
官網(wǎng)截圖：
微博首頁幾乎被天津門店開業(yè)的消息刷屏(小編只隨意截了兩張圖)
甚至還請來多個時尚博主為其“站臺”
“我們對于即將在M Plaza開幕的天津首家店鋪，感到非常興奮。” Forever 21全球商品總監(jiān)Linda Chang說道：“我們將一如既往得為天津的時尚一族們帶來Forever21價格優(yōu)惠的時髦單品。”
據(jù)了解，F(xiàn)21目前已在全球開了超過720家門店。到2017年，其計劃將在全球擁有1200家門店，相當于從現(xiàn)在開始每個月都要至少增加25家門店。
業(yè)績持續(xù)下滑 GAP大規(guī)模關店
與F21大肆擴張相對的是，其競爭對手GAP正在大規(guī)模的關閉門店。
去年年初走馬上任的Gap CEO Art Peck曾表示，正在尋找如何重新設定品牌目標的新路。其中一條路就是“銷售3.0化”、“提升公司電商、手機端和全渠道零售能力”。
同時，這位新CEO還透露，Gap門店將“不可避免”在規(guī)模和數(shù)量上進行縮減。
話音位落，GAP即在2015年6月宣布將關閉在北美的175家店鋪，占北美地區(qū)店鋪總數(shù)的四分之一，同時還將裁去總部250名員工。
縮減開支并沒有止住GAP業(yè)績下滑的腳步。
GAP集團最新發(fā)布的一季度財報顯示，其營收為34.38億美元，同比下降6%，去年同期為36.6億美元，凈利為1.27億美元，大跌47%。
其中，同名品牌Gap銷售額下跌3%;Banana Republic銷售額下跌11%;銷售表現(xiàn)一直良好的OldNavy銷售額也下跌6%。
這已經(jīng)是GAP連續(xù)第五個季度業(yè)績下滑。鑒于此，標準普爾在周四下調(diào)了該集團信用評級至“垃圾”級別。
標準普爾表示，此次對該美國快時尚集團的評級下調(diào)，反映了對其在競爭激烈的艱難的零售環(huán)境下，競爭力下降的擔憂。
面對這份糟糕的“成績單”，GAP再次回以關店止損。
GAP宣布，再關閉75家門店，公司預計關閉門店將導致年銷售減少約2.5億美元，但也將為其節(jié)省2.75億美元的稅前開支。
這75家門店包括了53家日本的Old Navy門店以及22家Banana Republic門店。這也意味著GAP旗下的子品牌Old Navy將徹底退出日本市場。而值得一提的是，這些店面有一部分將轉(zhuǎn)移至中國。
作為市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，GAP雖然在其他國家采取收縮策略，但在中國依然沒有停止擴張的腳步，并將目光瞄準了中國的二三線城市。
GAP稱，由于依然看好中國市場，2016年將在中國市場新開門店40家。
GAP曾在年度投資者大會上表示，中國將成為其最大的增長機會，并預計其中國市場的銷售額在三年內(nèi)將從2013年的3億美元增至10億美元。但目前看來，遠低于預期。
服飾行業(yè)營銷專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，GAP進入中國市場比較慢，同一時間的其他快時尚品牌已經(jīng)形成規(guī)模，擴張并不能解決問題。
日前，新金融記者針對GAP在華策略向其發(fā)出采訪提綱，但遺憾的是截至發(fā)稿尚未得到回復。
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